Stratégies

SOMMAIRE
REPLAY
L’ACTU VUE PAR… Anne Durupty (Arte) P.4
L’ÉVÉNEMENT
NICOLAS DE TAVERNOST ET DAVID LARRAMENDY :
« M6 VEND DE LA CRÉDIBILITÉ » P.6
BUSINESS
LE CLUB MED INVENTE
LA CONSIDÉRATION CLIENT P.10
VIE DES BUDGETS. La Fourmi relance la F1 en France P.12
HOW TO. Réussir sa retrée P.14
ENSEIGNES. Les agences « cousu main » P.18
AUDIOVISUEL. France Télévisions se voit
en « énorme plateforme » P.20
RADIO. Des figures d’Inter à Europe 1 P.22
MAGAZINE. Les Inrocks font leur festival P.23
TECHNOLOGIES. Erik-Marie Bion : « Oath regroupe
50 marques médias et technologiques » P.24
VIDÉO. Look, un œil partout P.25
DOSSIER
ENFANTS 4-12 ANS P.26
INSPIRATIONS
JEAN-LAURENT CASSELY :
« LES NÉO-ARTISANS ADORENT FAIRE
DU STORYTELLING » P.36
CRÉATIONS. Ça plane pour la marinière P.40
CARTE BLANCHE. Faustin Claverie :
« Avoir une famille développe l’imagination » P.42
INTERNATIONAL. Cerebos, la reine des neiges P.43
MANAGEMENT
MON AGENCE QUATRE ANS APRÈS P.44
MOUVEMENTS. Nominations et promotions P.45
PORTRAIT
LAURENT GUIMIER, le funambule P.47
OPINIONS
BRAND CONTENT Le Native Ad, copain de la pub
ou boulet du journalisme ? par Raïd Zaraket P.48
MOBILIS IN MOBILE. Vacances mouvementées,
par Stéphane Distinguin P.48
LE BILLET DE… Gilles Wybo P.50
© Thomas Gogny
Rentrée
bouillonnante
Fin de la digital detox. Il est l’heure de plonger
dans le grand bain ! Celui, bouillonnant, de cette
rentrée passionnante.
Dans le Landerneau audiovisuel, les
transferts inattendus sont à la hauteur des enjeux d’audience et de
repositionnement. À l’instar d’Europe 1 qui joue gros avec sa nouvelle grille.
Objectif : reconquête ! Après un million d’auditeurs perdus en 18 mois (soit
deux points d’audience), la stratégie de Frédéric Schlesinger, nouveau
vice-PDG de la station, est plus qu’offensive. Outre des recrutements
de première classe, l’ex-numéro 2 de Radio France n’a d’autre choix que
de partir à la chasse aux auditeurs. Avec pour objectif d’atteindre 9 points
d’audience dans les 3 ans. Pour ce faire, l’homme de radio s’attaque
au point faible d’Europe 1 : ses tunnels publicitaires. « La sensation
de publicité sera moindre. Quand on comparera le volume de publicité sur
RTL, RMC et Europe 1, on sera dans les mêmes normes », promet Frédéric
Schlesinger. Une annonce qui semble plutôt bien accueillie par les
annonceurs.
Côté télé aussi, les stratégies s’affinent et s’affrontent. La publicité
segmentée et le ciblage émotionnel investissent les grandes régies
des médias, M6 en tête comme l’explique, dans ce numéro de rentrée,
Nicolas de Tavernost et David Larramendy, les deux hommes forts du
rapprochement avec RTL. Plus que jamais, la cible TF1 est en ligne de mire.
Et pour vous aider à reprendre le chemin de l’école, ce numéro accueille
un dossier spécial « Enfants » consacré à la génération Alpha. Attention,
les 4-12 ans sont en rupture complète avec les générations précédentes.
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MARIE-JULIETTE LEVIN, rédactrice en chef
@m_jlevin
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STRATÉGIES N° 1914 3
31/08/2017