Stratégies

© Damien grenon pour Stratégies
gagnons des parts de marché [PDM], alors que le marché
est en baisse de 0,8 % au 1 er trimestre et en baisse de
0,5 % probablement au 1 er semestre. La reprise économique
ne se traduit pas aujourd’hui par une grosse augmentation
des volumes. En revanche, le groupe M6 enregistre
son 9 e trimestre consécutif de surperformance.
Cela étant dit, si l’on compare les parts de marché publicitaire
et les parts d’audience sur les cibles commerciales,
nous avons une réelle marge de progression en
termes de rééquilibrage. M6 réalise environ 70 % de
l’audience commerciale de TF1 (contre 50 % il y a dix
ans) et en PDM pub, nous sommes à 55 %. Cela signifie
qu’il y a encore un fort décalage entre l’argent que les
annonceurs mettent dans les écrans de TF1, et la répartition
juste des audiences entre les différentes chaînes.
Notre mission est de convaincre les annonceurs afin que
chaque euro dépensé se répartisse de manière identique
aux audiences.
david LarrameNdy eT
NicoLas de TaverNosT misent
sur de la publicité segmentée :
un vrai relais de croissance pour
la régie.
chacun pour éviter toute confusion, comme
on le voit sur Internet où l’on ne sait plus
si on est dans les programmes, ou dans le
cadre d’une opération publicitaire. D’où un
mouvement de défiance des grands annonceurs
vis-à-vis du programmatique sur le
web. Il faut faire attention avec le brand
content. On en voit les limites. Notre public
doit savoir où il en est et nos clients
veulent connaitre le contexte dans lequel
ils annoncent. Nous vendons de la crédibilité,
une audience qualifiée et un contexte
positif. Nous sommes attachés à ce patrimoine.
Et très attentifs à l’image du média
car c’est l’audience de demain. La crédibilité
et la puissance sont les deux atouts
de la télévision pour faire face aux platesformes
du web.
Êtes-vous favorable à l’hybridation entre régie et programmes ?
N. de T. Cela fait trente ans que nous avons un service
d’étude commun entre les programmes et la régie. Le
groupe est très moderne de ce point de vue. Mais nous
sommes favorables au maintien des responsabilités de
Un animateur qui fait de la publicité, ça reste possible
?
N. de T. Bien sûr. Mais on est très attentif.
Mac Lesggy fait Oral-B car il est dans son
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StratégieS N° 1914