Magazine BEAST #12 2018

28 #Entertainment | Creativity
2028 : L’ÉTRANGE
CAS DU DR MARCOM
ET DE MR/MRS HYPE
PAR JULIE BODIN
« L’étrange cas du Dr Jekyll et de Mr. Hyde » narre les
aventures d’un notable ayant inventé une drogue
pour séparer ses deux personnalités, faisant de
l’œuvre classique de Robert Louis Stevenson une
allégorie de la double personnalité bien connue.
Son protagoniste aux deux visages, tiraillé entre le
bien et le mal, est tantôt contraint par les codes de
la société à laquelle il appartient, enfermant son
existence, ses paroles, ses actes dans un cadre
prédéfini… tantôt audacieux, libre, individualiste,
s’affranchissant des normes sociales (voire même
de la morale) et laissant s’exprimer son inconscient
en suivant son instinct.
Pour fêter ses 10 ans, en compagnie de centaines
de décideurs Marketing et Communication, leurs
équipes et leur écosystème, le Gala Marketers
s’intéresse aux deux visages du Marketer
d’aujourd’hui, en traçant un parallèle avec l’œuvre
de Stevenson : « Dr Marcom & Mr./Mrs. Hype,
10 ans de folie Marketers ». Les experts sont ainsi
invités à revenir sur 10 années de transformation
du secteur Marcom, tout en imaginant le profil
type du Marketer de 2028.
Dr Marcom, ou la science du marketing
A l’instar du Dr Jekyll, Dr Marcom utilise ses connaissances
techniques pour résoudre les problématiques auxquelles il se voit
confronté : augmentation de notoriété, conquête de nouveaux
marchés, génération et maturation de prospects, conversion,
recrutement d’audience, amélioration du taux d’engagement,
architecture d’information, ergonomie et IU/UX… une facette presque
« scientifique » du marketing, qui est née et s’est développée en
parallèle de la digitalisation des pratiques et métiers du Marcom,
et de l’évolution des modes de consommation.
« Adresser le bon message, à la bonne personne, au bon endroit,
au bon moment », la règle de vie - bien connue de tous - du Digital
Marketer, du Media Planner ou encore du Trafic Analyst… tous très
friands d’outils et de méthodes s’appuyant sur la technologie et le
raisonnement afin de mettre en place des stratégies « ROI-stes »
d’inbound marketing, de marketing automation. Ils empruntent
des compétences aux business et data analysts pour décrypter
des résultats ou encore mesurer des indicateurs de performances
(objectifs souvent chiffrés), font confiance à des algorithmes et des
intelligences artificielles pour industrialiser la prise de décision et les
« tâches à faible valeur ajoutée ».
Aujourd’hui, on considèrerait le Dr Jekyll comme schizophrène,
souffrant d’une maladie mentale, voire même simplement fou.
Une chose est sure, son visage non-conformiste - Mr. Hyde - partage
de nombreux traits de personnalités avec les hauts potentiels
créatifs d’aujourd’hui… à l’exception du goût pour le meurtre du
monstre imaginé par l’auteur écossais !