PANORAMA DE PRESSE - 29.03.23
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POLITIQUE · ÉCONOMIE · LA VIGNE · LE VIN · HORS-CHAMPAGNE<br />
THE<br />
CONVERSATION<br />
Aurélie Ringeval-<br />
Deluze<br />
23·03·23<br />
LE PACKAGING DU CHAMPAGNE,<br />
OU COMMENT CONCILIER LES<br />
CO<strong>DE</strong>S DU LUXE ET LE RESPECT <strong>DE</strong><br />
L’ENVIRONNEMENT (3)<br />
Ainsi, malgré la difficulté apparente, il est possible d’introduire de l’innovation dans le packaging<br />
du champagne, à des degrés divers selon la sensibilité du producteur. Reste l’épineuse question du<br />
respect de l’environnement, qui peut sembler incompatible avec certains éléments évoqués, tels que<br />
les dorures, collerettes métalliques, coffrets, étuis, etc.<br />
Packaging, luxe et environnement<br />
Selon les experts interrogés, même les producteurs bénéficiant d’une certification environnementale<br />
sont encore souvent réticents à adapter certains de ces éléments afin que le contenant soit aussi<br />
vertueux que le contenu. Ils auraient peur que l’utilisation de matériaux recyclés (papiers, encres), par<br />
exemple, ne déprécie l’image de qualité du produit. Ainsi perdurent encore aujourd’hui les étiquettes<br />
plastifiées qui seules résistent à l’épreuve du seau à glace.<br />
Le Champagne Telmont fait figure de contre-exemple, avec son ambitieuse stratégie de transition<br />
environnementale qui va de la vigne au packaging, incluant l’arrêt des bouteilles transparentes ainsi<br />
que des étuis et coffrets, ce qui aurait permis de réduire de 8 % leur empreinte carbone selon Ludovic<br />
du Plessis, président de la maison. Leur campagne publicitaire « The best packaging is no packaging<br />
» leur a d’ailleurs valu la médaille d’or du magazine professionnel The Drinks Business pour la<br />
catégorie « Design et Packaging ».<br />
Pour autant, leurs ventes sont en croissance et les cavistes et consommateurs se sont montrés très<br />
réceptifs à cette nouvelle stratégie. Selon Ludovic du Plessis :<br />
« Ils comprennent tout à fait que la durée de vie d’une boîte cadeau, elle est de 30 secondes. Et<br />
nous, on fait du champagne, on ne fait pas des boîtes ».<br />
La maison Telmont prouve ainsi qu’il est possible d’aller plus loin dans la stratégie d’innovation<br />
packaging en Champagne, en faisant du respect de l’environnement une priorité sans pour autant<br />
ternir l’image du produit.<br />
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