Boxoffice Pro n°445 – 31 mai 2023

LES LIENS SE RENFORCENT ENTRE
PASS CULTURE ET SALLES ART ET ESSAI
Volet collectif pour les scolaires, éditorialisation de l’offre cinéma, recommandation des jeunes
pour les jeunes : l’appli géolocalisée est désormais un outil précieux pour les salles art et essai.
©Cécile Vargoz
8,7 millions
de places de cinéma vendues
depuis le début du pass
1,7 million
au premier trimestre 2023
50 %
des places réservées
sont des offres duo
Les jeunes du pass Culture à Cannes ont échangé avec les exploitants art et essai
L’année dernière à la même époque, 40 % des salles
adhérentes à l’Afcae étaient référencées sur le pass Culture ;
65 % le sont aujourd’hui. Et depuis le début de l’année,
alors que près de 2 millions de places de cinéma en général
ont été vendues via l’appli, 40 nouveaux cinémas art et
essai se sont inscrits. « L’Afcae a joué un rôle très important
dans le développement de l’offre cinéma sur le pass », a
souligné le président exécutif de la SAS Sébastien Cavalier
lors d’un échange avec les exploitants pendant les rencontres
art et essai de Cannes. Pour rappel, le pass Culture a été
généralisé au moment de la réouverture des lieux culturels
en mai 2021 et surtout complété par une part
collective dédiée aux scolaires. Les questions d’éditorialisation
et de recommandation des activités ont été
nettement améliorées, « notamment sur la page d’accueil
de l’appli, en mettant en valeur des pas de côté, pour donner
envie aux jeunes d’explorer d’autres territoires ». Ainsi, ce
qui avait pu apparaître comme un simple outil de
consommation répond de plus en plus à l’objectif de
diversifier les pratiques culturelles. L’étude menée en
2022 auprès de 900 jeunes a notamment montré qu’ils
ont découvert de nouvelles salles grâce à la géolocalisation
de l’appli et, plus largement, « qu’il ne s’agit plus pour les
jeunes de dépenser très vite leur enveloppe, comme c’était le
cas au lancement du pass, mais de faire les bons choix, en
étalant son utilisation sur deux ans ».
« Cet outil, fait pour les jeunes, doit être de
plus en plus fait par les jeunes »
Car si l’équipe du pass s’attache techniquement à
valoriser les animations et la diversité des salles, « nous
donnons de plus en plus la parole aux jeunes eux-mêmes »,
explique Hélène Amblès, directrice du développement
du pass Culture. Ainsi “Les mercredi ciné” lancés sur
les réseaux sociaux, où des jeunes présentent les
nouveaux films à l’affiche, et surtout le nouveau ciné
club du pass Culture. Ses 35 jeunes ambassadeurs de
toute la France reçoivent des liens pour visionner des
films art et essai en avant-première, et publient leurs
critiques. Et tous les deux mois, quatre d’entre eux
tournent une vidéo dans un lieu en rapport avec le
cinéma, où ils interviewent les spectateurs et le directeur
du lieu, comme dernièrement au Forum des
images à Paris. La vidéo de 10 minutes est ensuite
visible sur YouTube et bientôt directement sur l’appli.
« L'enjeu, c’est que cet outil, fait pour les jeunes, soit de
plus en plus fait par les jeunes »,
résume Sébastien Cavalier, sachant combien la recommandation
de pair à pair est la meilleure, ce que les salles
ont bien compris de leur côté. Et si l’Afcae avait pu
émettre des réticences au moment du lancement de
l’appli, les salles art et essai se sont désormais emparées
de l’outil et intégré son utilisation dans le cadre de leur
travail auprès des 15-25 ans – ce qui était d’ailleurs une
condition pour prétendre au fonds Jeunes cinéphiles.
Une collaboration qui s’est particulièrement illustrée à
Cannes cette année.
Un partenariat à Cannes avec l’Afcae
20 jeunes utilisateurs du pass, en provenance de 10
régions, ont participé aux Rencontres nationales art et
essai 2023 où ils ont pu découvrir 8 des 10 films projetés
en avant-première du festival. Ils ont ensuite décerné
leur mention pass Culture à Rosalie de Stéphanie Di
Giusto, après en avoir – longuement selon leurs témoignages
– débattu. Une vidéo, sur les réseaux sociaux du
pass, relate leur parcours cannois, qu’ils ont évoqué lors
de la rencontre avec les exploitants de l’Afcae. Pour Hugo,
cette expérience a été « vraiment intense. C’est la première
fois que l’on voit autant de films en trois jours, avec la
possibilité d’en parler avec des professionnels, ce qui donne
une autre dimension ». Sarah de son côté a apprécié de
« découvrir des films qu’on ne serait jamais allés voir, et nous
en sommes ressortis grandis ».
54 %
des cinémas inscrits sur le pass
sont classés art et essai
pour 31 % des réservations individuelles
et 68 % de celles effectuées sur la part
collective
5 800
établissements scolaires
ont déjà utilisé le volet collectif du pass
Face à leur enthousiasme, les exploitants ont rebondi,
certains invitant les jeunes à venir tourner chez eux,
d’autres proposant de les faire participer à des prévisionnements
en région, ou encore de les mettre en contact
avec leurs propres jeunes ambassadeurs.
Du côté des administrateurs du pass, Hélène Amblès
souligne que « sa grande force est d’être présent sur tout le
territoire, y compris en Outre-mer, avec deux référents par
région qui sont à disposition des exploitants, pour co-construire
des offres et des opérations localement ». Techniquement,
« nous continuons à travailler sur la synchronisation des API
– celle d’AlloCiné nous a permis de remonter rapidement
la majorité des séances – et logiciels de caisse –, ce qui reste
le gros enjeu pour les salles, mais devrait aller vite car les
opérateurs sont finalement peu nombreux », précise
Sébastien Cavalier.
Reste que les salles doivent encore faire savoir qu’elles
sont accessibles avec le pass Culture… certains des 3
millions de jeunes concernés n’ayant pas encore le réflexe
de l’utiliser.
Cécile Vargoz
N°445 / 31 mai 2023
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