Boxoffice Pro n°445 – 31 mai 2023

RETOUR SUR CANNES
LUTTE ANTIPIRATAGE :
LA PISTE DE L'ACHARNEMENT,
EN ATTENDANT PLUS DE COERCITION
©A.Algan
Faire de la pédagogie…
avec humour
La table ronde cannoise a été l’occasion de dévoiler
les images de la campagne grand public
d’incitation à “l’arrêt du piratage”, préparée par
l’Arcom en collaboration avec le CNC. Partant du
constat qu’en 2022, 86 % des internautes français
de 15 ans et plus ont consommé au moins un bien
culturel en ligne (films, séries, jeux vidéo,
musiques…), et après les études sur les freins et les
motivationsdes internautes, l’Arcom et le CNC ont
choisi de cibler prioritairement le 15-39 ans. D’où le
choix d’un ton « qui joue sur le registre de
l’humour et de l’absurde », autour de séances de
coaching d’un genre particulier avec l’actricehumoriste
Julie Ferrier. Des spots de 30 secondes
sont destinés à être diffusés à la télévision et au
cinéma, deux spots audio de 20 secondes à la
radio, et trois déclinaisons numériques de 15
secondes sur les plateformes et les réseaux sociaux.
Élaborée, à la suite d’un appel d’offre, par l’agence
Prodigious et réalisée par Bill Barluet, cette
campagne démarrera le 15 juin 2023 et s’étalera
sur plusieurs mois.
©Arcom-CNC
Comme chaque année à Cannes, le CNC et
l’Arcom ont fait le point sur les actions en
matière de protection de la création
sur internet.
En 2018, plus de 15 millions d’internautes visitaient au
moins un site pirate par mois. Quatre ans plus tard, ce
chiffre a plus que régressé, avec 9 millions de visiteurspirates
mensuellement comptabilisés (soit 13 % des
internautes). Et la tendance est encore à la baisse sur le
premier trimestre de 2023. De quoi réjouir les participants
de la table ronde CNC-Arcom du 20 mai consacrée aux
« engagements et actions pour défendre la création et lutter
contre le piratage ». Mais encore faut-il « profiter de la
dynamique engagée pour aller plus loin », a prévenu Denis
Rapone, membre du collège de l'Arcom. La nouvelle
autorité administrative, dispose de nouveaux outils de
lutte qui ont permis, sur sa première année d'activité en
2022, de bloquer des centaines de sites pirates initiaux
et, grâce à ses compétences élargies, des milliers de sites
miroirs.
Pour Denis Rapone, la diminution du piratage est à
saluer, mais garde « un goût d’insatisfaction ». Car comme
le confirme Cécile Lacoue, directrice des études et des
statistiques du CNC, la tendance est désormais au
« tassement ». En effet, si en 2022, l’audience des sites de
SVOD a été trois fois supérieure à l'audience illégale, « le
marché des offres légales, désormais arrivé à maturité, a
atteint un plateau ». Il en est donc de même pour son
effet bénéfique sur la baisse du piratage. D’autant plus
que les ¾ des internautes pirates – majoritairement des
hommes, jeunes et CSP+ – citent “l'habitude” comme
raison de la pratique. D’où la campagne pédagogique
qui se prépare, afin d’inciter ces addicts à changer de
comportement (voir encart ci-contre).
De gauche à droite :
Frédéric Delacroix (délégué
général de l’Alpa),
Victor Hadida (président
de la FNEF), Benoit Tabaka
(directeur des relations
institutionnelles et des
politiques publiques à
Google France), Amélie
Meynard (directrice des
affaires publiques du
Groupe Canal+)
Par ailleurs, après le peer-to-peer (qui représente 7 % de
la pratique pirate, en relative stabilité après des années
de baisse), le streaming (toujours le premier protocole
utilisé, mais en forte baisse de 37 % en deux ans), le DDL
(en baisse limitée à 17 %), les défenseurs de contenu
doivent faire face à de nouveaux défis, dont l’IPTV, « qui
rend la frontière floue entre ce qui est légal et illégal » et les
cyberlockers*. Et ceci même si l’Arcom compte, parmi
ses récentes victoires, la fermeture d’un des plus gros
d’entre eux.
En outre, face aux sites pirates de grande audience,
« devenues des marques installées », l’Arcom suit « la piste
de l'acharnement », et va élargir le périmètre des acteurs
techniques sur lesquels il s’appuie (actuellement, principalement
les fournisseurs d’accès et Google).
Victor Hadida estime aussi qu’il faut « aller beaucoup plus
loin. Malgré sa diminution, le piratage reste encore une
perte massive pour le secteur. Les injonctions dynamiques
doivent l’être vraiment, et l’exécution des fermetures des sites
miroirs doivent être automatiques. Le besoin d’action ne se
calcule plus en jours mais en heures », souligne le président
de la FNEF, saluant au passage la réactivité dont ont
récemment fait les réseaux sociaux pour supprimer les
notices de contournement du blocage du cyberlocker
Uptobox. « La France pourrait être un modèle et aider les
autres pays à prendre des législations plus restrictives. Mais
pour cela, il faut une véritable volonté politique de s’attaquer
au piratage. Et qu’après le travail de pédagogie, arrive le
temps d’une amende... »
Ayşegül Algan
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