A méhkas szelleme - ME.dok 2012/2

a napjainkban használt költséghatékony marketinges megoldásokat. Az esettanulmányok
révén az olvasó betekintést nyerhet a jelenleg zajló, különböző
céllal szervezett kampányokba, és olyan kulisszatitkokat tudhat meg, amelyek
révén sokkal érthetőbb lesz egy márka reklámhadjárata, a tévécsatornák
műsorpolitikája vagy a reklám- és PR-ügynökségek tevékenysége.
A hetvenes években alakult Magyar Reklámszövetség immár öt éve rendszeresen
jelentkezik saját kiadványával, a Magyar Reklámmal. A folyóirat a
reklám területén történő összes rezdülésről beszámol, értékes ismertetőket és
elemzéseket közöl a legújabb reklámkampányokról, illetve mindegyik számban
neves szakembereket szólaltatnak meg egy-egy sikeres kampánystratégia
vagy reklámhadjárat után.
2009 szeptemberében jelent meg a Magyar Reklám legutóbbi száma,
amelynek középpontjában az Egerben megrendezett Országos Reklámkonferencia
központi témája áll, a válság hatása a reklámpiacra. A lap Michael
Conraddal, a Berlin School of Leadership elnökével készített interjút. A szakember
a glokalizáció egyre jelentősebb szerepét hangsúlyozza a reklámok területén,
amelynek legnagyobb előnye abban rejlik, hogy igazi ütős márka
csak a „gondolkodj globálisan és cselekedj helyben” elv szerint lehetséges.
Szokatlan, de ugyanakkor izgalmas része az interjúnak az a rész, amelyben
Conrad a Leo Burnett reklámügynökség három különböző periódusából emel
ki egy-egy remeket: egyet abból az időszakból, amikor még nem dolgozott
az ügynökségnél, egyet abból, amikor ő volt a vezető és végül egy remeket a
közelmúltból. Ez utóbbi valóban emlékezetes gyöngyszeme a reklámszakmának,
hiszen a Sidney-i kreatívok igazán jó munkát végeztek a széles körben
ismert „Föld Órája” kampányukkal.
Logóverseny címmel Szanyi Erika a Márka rovatban ismert szakemberekkel
beszélgetett arról, hogy milyen kell hogy legyen egy igazán jó lógó. A
vélemények mellett a hat reklámguru magyarországi és nemzetközi márkák
szimbólumait elemzi, felsorolva azokat a szempontokat, amelyek miatt igazán
figyelemreméltóak. Szinte minden esetben az értéksűrítés, az arculatba
való tökéletes illeszkedés és az a jellemző szerepel, amelyet frappánsan úgy
lehet megfogalmazni, hogy „ikon, és kész.”
A Sanoma Budapest Zrt. által kiadott Market!ng & Media szeptemberi
számának kínálata igen változatos. A lap központi írása a magyarországi
nézettségi adatokról készült exkluzív összeállítás,
amely jelentős hiányt pótol a reklám és PR szakma
számára. Ehhez az elemzéshez kitűnő alaphangot
ad Simon Krisztián beköszönő írása. A főszerkesztő
az Amerikában 15 éve zajló Turnoff Week kapcsán
a televízió túlzott szerepéről beszél. A tengerentúli
kampány lényege, hogy a résztvevők egy
hétig nem kapcsolják be a televíziókészülékeket,
és az így felszabaduló időt családjukra és más, a
tévénézés miatt elhanyagolt dolgokra fordíthatják.
Általános jelenségnek tekinthető, hogy az emberek
jelentős részét sokkal jobban érdekli mások élete,
mint a sajátjuk. A világ számos más országában is
megjelentek hasonló célú kezdeményezések, de
Magyarország eddig még nem követte a külföldi
példákat, noha a statisztikai adatok szerint minél
Me.TereK
A tengerentúli kampány lényege,
hogy a rés�tvevők
egy hétig nem kapcsolják
be a televíziókészülékeket,
és a� így fels�abaduló időt
családjukra és más, a tévénézés
miatt elhanyagolt
dolgokra fordíthatják. Általános
jelenségnek tekinthető,
hogy a� emberek jelentős
rés�ét sokkal jobban
érdekli mások élete, mint a
sajátjuk.
53