GEORGIAN BUSINESS TODAY 26 cnobili brandis mTavari sazrunavi
GEORGIAN BUSINESS TODAY sareklamo kampania Jurnal-gazeTebSi rCevebi efeqturi beWdviTi reklamis msurvelTaTvis rCeva # 1 – esaubreT momxmareblebs maT enaze. `kargi ramaa. saSviliSvilo saqmea~ ¬_ rigiTi pensioneri. `cvetSi magari veSia~ _ Tqveni saxlis kedelze atuzuli axalgazrda biWi. `ar asrebooobs! usayvarlesia~ _ me-10 klasis moswavle gogo. mixvdiT? erTi da igive azri sxvadasxva formiTaa naTqvami sxvadasxva auditoriisTvis. vis esaubrebiT? rogor esaubrebiT? beWdviT mediaSi reklama _ es aris naTqvami sityva. Cven yvelas gviyvars viyoT im adamianeb- Tan da viyidoT imaTTgan, vinc Cvennairia. es adamianis bunebaa. ase rom, gayidvis dros Zalian mniSvnelovania icodeT, vis esaubrebiT da gaigoT, Tu ratom saubrobT ama Tu im formiT. dafiqrdiT im adamianebze, romlebTanac mogwonT an ar mogwonT saubari. gaixseneT xalxi, romlebsac paemanze xvdebodiT. Tqven fiqrobT, rom ar geqnebaT sareklamo kampania Jurnal-gazeTebSi seriozuli urTierToba im adamianTan, romlis saubris manera ar mogwonT? _ marTali xarT. saukeTeso reklama eZebs urTierTobas. es daaxloebiT igivea, rodesac erTi adamiani meores mxarze xels gadaxvevs da etyvis: `mismine, me vici Seni problema da saWiroeba. me SemiZlia mogce zustad is, rac Sen gWirdeba~. universitetis profesorebs undaT gaigon sxva profesorebisagan; bankis TanamSromlebs surT moisminon imaTgan, vinc maTi sabanko JargoniT laparakobs. rac ar unda aRSfoTdnen qarTveli filologebi da enaTmecnierebi, Cven erTmaneTs mainc `Cvens enaze~ vesaubrebiT. Tqveni naweris riTmebi, frazebi, sintaqsi unda Seesabamebodes im auditorias, romelsac esaubrebiT. SesaZlebelia es gakeTdes? Znelia?! Tu Tqven werT konkretuli auditoriisTvis, yoveli samuSao dRe daiwyeT imiT, rom daweroT raime maT enaze. Tqven SegeqmnebaT Sinagani SegrZneba imisa, Tu rogor saubrobs Tqveni miznobrivi auditoria da Zalian male Tqven dawerT sareklamo teqsts im formiT, rogorc Tqveni auditoria saubrobs. gaiTvaliswineT, rom adamianebs, romelTa yuradRebasa da ndobas iTxovT, undaT imis codna, rom Tqven maTi gesmiT. dRes is, Tu rogor saubrobT da ras saubrobT erTnairad mniSvnelovania. msoflioSi bevri sareklamo saagento qiraobs adamianebs, romlebsac maRali socialuri inteleqti aqvs. maT ician xalxis ena da icnoben sxvadasxva auditoriebs. miuxedavad imisa, rom milionobiT sareklamo gancxadeba ibeWdeba beWdviT mediaSi, Zalian cota maTagani Seesabameba miznobriv auditorias. Tqven unda icodeT rogor moaxdinoT komunikacia. waikiTxeT is, rasac Tqveni momxmarebeli kiTxulobs; uyureT imas, rasac isini uyureben. Tu Tqven axalgazrdebs unda elaparakoT, waikiTxeT maTi Jurnalebi; SexedeT im satelevizio gadacemebs, romlebsac isini uyureben; wadiT maT filmze kinoSi; SediT Cat-oTaxebSi (internet- Si), sadac isini uamrav dros atareben. gaakeTeT igive bavSvebisTvis, qalebisTvis, kacebisTvis da xanSi SesulebisTvis... SeicaniT maTi cxovreba da isini aTasobiT lariT gadagixdian madlobas. rCeva #2 – sargebeli unda iyos ZiriTadi mesiji. Tqven, albaT, fiqrobT, rom es isedac iciT, magram gadaxedeT gazeTebs. ramden sareklamo gancxadebaSi gamoikveTeba mTavari sargebeli? miipyariT yuradReba imiT, risi gagebac momxmarebels swrafad surs. sareklamo gancxadebis gakeTebisas unda gaiTvaliswinoT, rom mkiTxvels ar mouwios gamocnoba Tqveni da Tqveni produqtis sargeblis. 27