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D E S I G N
Piazza Navona vengono frequentemente
utilizzati per sfilate di moda e non solo.
Evidentemente è il fine commerciale che
fa nascere il disaccordo: infatti quando nel
mese di maggio la Scalinata di Trinità dei
Monti esplode nei colori accesi delle azalee
nessuna voce si leva contro. Del resto
lo straordinario richiamo che alcuni monumenti
riescono ad esercitare finisce per
attribuire ad essi un grande valore in termini
di immagine e di comunicazione.
Delle manifestazioni che in passato hanno
coinvolto monumenti o spazi della città
rimane la curiosa documentazione iconografica
e sicuramente il vantaggio dei
risultati della sperimentazione qualunque
ne sia il giudizio, perché costituiscono testimonianze
reali e analizzabili criticamente.
Del resto, quando sia possibile
escludere qualunque rischio di deterioramento,
appare difficile che il coinvolgimento
per un tempo assolutamente breve
rispetto alla lunghezza della loro vita, in
eventi effimeri, possa realmente portare
detrimento a spazi monumentali, in eventi
che per contro ne consentono una rivisitazione
visiva e psicologica.
Altro aspetto di carattere espositivo in questo
caso dotato di forte connotazione promozionale
e pubblicitaria è costituito dalla
”mitigazione d’impatto”, una suggestiva
categoria della comunicazione urbana.
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Questa prassi recentemente ha vissuto una
stagione di positivo sviluppo grazie al contributo
crescente degli sponsor che abbinano
al recupero dell’opera, la promozione
della propria immagine. Il restauro di un
edificio, specie se di pregio, o addirittura di
un monumento o di un sito archeologico,
consente sicuramente il coinvolgimento di
sponsor. Ma anche quando la costruzione
non ha altro pregio di quello di trovarsi in
un’area centrale o fortemente interessata
da flussi di traffico è possibile durante la
sua ristrutturazione utilizzare l’involucro
di protezione per anticipare i risultati del
restauro e contemporaneamente veicolare
messaggi pubblicitari. Si attua in questo
modo un ciclo virtuoso che favorisce il decoro
urbano in corso d’opera, crea una
suggestione visiva dovuta al cambiamento
temporaneo dei luoghi rinnovandone l’interesse
e consente di abbattere i costi del rifacimento
delle facciate aumentandone di
conseguenza il numero e la frequenza.
Infine l’effimero si manifesta nella sua forma
più estrema creando inusitati punti di
vista con una città vista dall’alto e per pochi
costosi minuti dall’Ottavo Colle. Nome
dell’aerostato, il pallone frenato che da
Villa Borghese, in prossimità di Porta Pinciana,
consente un panorama dell’urbano
da un punto fisso e mobile, reale ma contemporaneamente
transitorio.
• 1984, intervento temporaneo sul Colosseo
effettuato in occasione della mostra ”L’economia
italiana tra le due guerre 1919/1932”. La
struttura, percorribile dal pubblico fino all’ultimo
livello, consentiva scorci visivi inusitati del
monumento e dell’area circostante.
L’esigenza di comunicare in modo rapido,
accattivante ed incisivo un evento, sia esso
in corso o in programmazione, trasforma
spesso gli spazi urbani e ancor più visibilmente
gli spazi della città storica, in
modo radicale. La trasformazione modifica
lo spazio cambiando le relazioni sia tra
le quinte e i differenti piani di calpestio,
sia le quinte stesse con allestimenti differenti
per proporzioni, dimensioni, forme
e colori. Strani oggetti e segni compaiono
tra le facciate e nello spazio cittadino che
catturano l’attenzione. Essi rappresentano
il nostro “spirito del tempo” spesso con
pari massività e immediatezza dell’architettura
stessa. Suggeriscono comportamenti
e ci spingono ad una interpretazione
diversa dei luoghi antichi, ma anche di
quelli contemporanei consolidati.
Si individuano nuove possibilità di interpretare
la città, che al pari di tutte le altre
manifestazioni dell’uomo, è viva, in continua
mutazione e risulta refrattaria ad
ogni tentativo di sclerotizzazione.