Ordine Inchiesta Multimediale Personaggi - Ordine dei Giornalisti

Tabloid 6 / 2007
L’inchiesta
I network nazionali “scoprono”
le province lombarde. Da Varese a Lodi,
da Lecco a Pavia le edizioni di Milano
periodiche oltre a quelle quotidiane)
vale più di 2 miliardi di copie l’anno,
secondo l’Associazione della
free press che ora pubblica anche
un’apposita guida-annuario.
La risposta locale
ai network nazionali
E’ partita dal Nord-Est la risposta
locale all’invasione dei network nazionali
dei quotidiani gratuiti. Così
all’asse Milano-Roma dei tre giganti
Leggo, City, Metro, si contrappone
l’asse Venezia-Verona-Brescia, con
vicende alterne e con una guerra
che ha visto il crocevia di tutte le
battaglie a Padova, dove, a un certo
punto, tra quotidiani provinciali, dorsi
locali di quotidiani nazionali e free
press, si sono contesi il mercato ben
sei testate contemporaneamente.
Primi a distribuire un quotidiano
gratuito locale sono stati il gruppo
editoriale Athesis (che edita già
i quotidiani L’Arena di Verona, Il
Giornale di Vicenza e BresciaOggi)
e la Sep (che edita Il Gazzettino di
Venezia) con le testate InCittà. Un
accordo tra i due editori e tra le rispettive
concessionarie di pubblicità,
Publiadige e Area Nord (oggi
diventata Piemme, dopo l’acquisto
del Gazzettino da parte di Caltagirone),
consente, già a partire dal 2002,
una sinergia d’intenti che porta a
sperimentare il lancio di quotidiani
gratuiti nelle città dove gli stessi
editori mandano già in edicola
Concessionaria Direttore Numero di cui in
pubblicità Giornalisti Lombardia
Publikompass (naz.) Giampaolo Roidi 22 14
Metro Pubblicità (loc.)
Piemme Giuseppe Rossi 29 4
Rcs Pubblicità Bruno Angelico 24 12
Publiadige Riccardo Bormioli 9** 3
PubliePolis Antonio Cirpiani 120 16
Rcs Pubblicità Costantino Muscau 5 5
24 Ore System Fabio Tamburini 46* 31
Roma e Bruxelles) che lavora indifferentemente per l’agenzia del Sole 24 Ore e per la free press
24minuti
E il Sole
del pomeriggio
ha il target d’oro
Il gruppo Sole 24
Ore pubblica un
quotidiano gratuito
pomeridiano,
24’, in due città,
Milano e Roma,
che hanno già vantato, in
passato, grande tradizione
di quotidiani del pomeriggio
con La Notte, Il Corriere
d’Informazione e Paese Sera.
La scelta è stata di completare
la gamma dei prodotti offerti
per sfruttare le potenzialità del
marchio aziendale e perché il
settore della free press negli
ultimi anni è cresciuto a ritmi
elevati, diventando un fenomeno
editoriale davvero significativo.
24’ è un quotidiano free press
di seconda generazione che,
come sta avvenendo nei
principali Paesi europei, risulta
particolarmente curato sia nei
contenuti sia nella grafica. Ciò
è possibile anche perché la
redazione è quella dell’agenzia di
stampa Radiocor, che ora con 46
giornalisti (sedi a Milano e Roma,
più un ufficio di corrispondenza
a Bruxelles) confeziona due
prodotti: il notiziario economicofinanziario
e la free press. Da
una ricerca commissionata a
un’agenzia esterna risulta che
il target del quotidiano gratuito
del pomeriggio è costituito per
il 63% da pubblico maschile,
per quasi il 48% da lettori di
età compresa nelle due fasce
dei 25/35 anni e dei 35/45 anni,
per quasi l’80% da diplomati e
laureati. L’obiettivo aziendale
era di realizzare una free press
di target medio-alto ed è stato
raggiunto.
Fabio Tamburini
direttore di Radiocor-24’
11