European Ph.D. on Social Representations and Communication ...

mentre dovrebbe essere un requisito per la definizione delle rappresentazioni
sociali come sistema di valori, pensieri e usanze di Moscovici,” (in Wagner et
all. 1999, p. 102). Gli studi che utilizzano il metodo antropologico non
descrivono i comportamenti osservati in un dato gruppo o cultura, ma si
focalizzano sul perché di essi, cercano di interpretarli (Sperber, 1989). Per
Sperber è duplice il lavoro di campo dell’antropologo: ottenere dati in modo
sistematico e cercare di comprende il più possibile i suoi ospiti, per essere
capace di costruire delle simili rappresentazioni.
Si è molto diffuso nei quadri della teoria l’uso di interviste e focus-group. Le
interviste possono essere semi-strutturate, narrative, e interviste e discussioni in
focus-group. Le interviste semi-strutturate possono essere focalizzate, quasi
standardizzate, orientate al problema da esperti o etnografici. I dati narrativi
possono essere interviste narrative o episodiche, mentre i focus-group, possono
essere discussioni o narrazioni condivise. Ognuna di queste tecniche si
ricollega alle visioni soggettive dell’individuo in maniera diversa, si struttura in
modo diverso in una data tematica e contribuisce diversamente allo sviluppo
della metodologia generica dell’intervista (Flick, U., 2002). Jovchelovitch nella
sua ricerca sulla rappresentazione sociale della sfera pubblica in Brasile ha
usato focus-group, analisi del contenuto dei media ed interviste. Ha definito la
sfera pubblica contemporaneamente come spazi pubblici e come arena politica.
Per lo studio della rappresentazione sociale della sfera pubblica ha usato la
sostituzione per corruzione del primo ministro brasiliano. Ha diviso i soggetti
della ricerca in tre gruppi ed ha utilizzato varie tecniche per indagare le parti
stabili e quelle varianti per l’accaduto della rappresentazione: ha utilizzato
focus-group con le persone della strada, ha analizzato gli articoli sul tema
apparsi nei giornali ed ha ottenuto interviste narrative con i politici. Nelle
interviste ha codificato le valutazioni, l’uso delle metafore, gli attori nominati,
le cause e le spiegazioni. I tre studi hanno generato risultati simili: una
rappresentazione che ha radici nella rappresentazione del carattere brasiliano,
vissuto come ambivalente, insicuro, ibrido e contagiato.
L’intento di usare focus-group è l’intento di avvicinarsi alle prospettive e
quadri interpretativi dei partecipanti (Millward, L. P., 2006). In generale non
viene usato in una cornice ipotetica-deduttiva, ma nelle indagini pilota, per
costruire ipotesi. I focus-group possono essere utilizzati come strumenti
primari in studi con approccio fenomenologico o di analisi del discorso
(Michell, L. & West, P. 1996), mentre nella maggior parte delle ricerche
30