European Ph.D. on Social Representations and Communication ...

significati sono legati a tecniche specifiche, che per essere trascritte in testo
necessitano di una forte interpretazione da parte del ricercatore e così possono
essere questionabili. Nel caso di questo tipo di ricerche l’autore suggerisce che
bisogna definire in modo molto esplicito ogni passo nella metodologia e
spiegare le ragioni delle varie scelte dalla costruzione del campione al
trascrivere, fino ad interpretare i dati, invece che mirare alla perfezione
impossibile. Esplicitando queste tecniche, si dà maggiore possibilità a chi legge
di prendere posizione o criticare l’analisi nella ricerca (Rose, D.; 2002).
In svariate ricerche de Rosa ha utilizzato la tecnica della trama associativa (de
Rosa, 1995). In una parte della ricerca complessa su Benetton (2001), i soggetti
coinvolti dovevano associare liberamente sulle immagini pubblicitarie costruite
sulla strategia di decontestualizzazione e defamiliarizzione usate dalla
Benetton. L’uso della tecnica proiettiva è stata la scelta migliore per
minimizzare l’effetto sulle risposte della tecnica utilizzata. La tecnica della
trama associativa va ad indagare la rete concettuale della rappresentazione e
l’atteggiamento nei suoi confronti, chiedendo ai soggetti anche la relazione fra
le parole associate e la loro valenza.
Nei quadri della teoria si è diffusa anche la metodologia del questionario.
Spesso viene usato in ricerche che mettono a confronto la rappresentazione di
un oggetto in diverse culture oppure il suo cambiamento nel tempo. Il metodo
del questionario fra l’altro permette il confronto delle risposte su larga scala, un
numero di campione maggiore e rappresentativo della popolazione in questione
e la convalida statistica delle tendenze. Per esempio, sempre nella ricerca di de
Rosa at all. (2002) lo stesso questionario veniva somministrato in momenti
diversi, per analizzare il cambiamento nel tempo della rappresentazione
dell’attacco terroristico dell’11 settembre 2001. Mentre Wagner e i
collaboratori hanno studiato la rappresentazione della biotecnologia con il
metodo del questionario mettendo a confronto vari paesi europei. Hilton e Lee
hanno indagato sull’eurocentrismo della rappresentazione della storia
somministrando lo stesso questionario in vari paesi del mondo.
Possiamo trovare fra le ricerche delle rappresentazioni sociali anche il metodo
dell’esperimento, diffuso soprattutto fra i quadri referenziali della social
cognition (Faucheux, C. & Moscovici, S., 1968; Abric, J.-C., 1984; Moliner,
P., 1995; Doise, W., 1984; Doise,W & Spini, D. & Clemence, A., 1999). Nella
prospettiva della teoria delle rappresentazioni sociali, usando questa
metodologia, bisogna controllare anche l’ipotesi secondo cui il comportamento
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