La donna usata dalla pubblicità_Panarese - Aiart

denudati al pubblico femminile. 11 Ovviamente il nudo maschile in pubblicità non è una conquista, né una
manifestazione del raggiungimento della parità dei sessi. Per esso possono essere mosse le stesse obiezioni
avanzate per lo sfruttamento commerciale dell’immagine della donna. Tuttavia, sembra evidente che anche
il corpo maschile sia diventato uno strumento per catturare l’attenzione.
Come la donna in pubblicità, d’altronde, anche l’uomo è mostrato sempre più spesso svestito e senza
testa, tutto muscoli e niente cervello, puro oggetto senza mente (Cfr. Fig. 30-31); nudo per promuovere
prodotti che hanno qualche connessione con il corpo, come biancheria intima o cosmetici (Cfr. Fig. 32-34);
ma anche in pubblicità in cui la presenza del corpo nudo è assolutamente pretestuosa.
La “scoperta” del corpo maschile o la fusione e confusione tra generi sono però tendenze minoritarie.
La rappresentazione antieroica dell’uomo, talvolta irriverente e irrispettosa, al pari di tante
rappresentazioni femminili, è ancora limitata. Restano preponderanti, soprattutto in tv, le immagini di
donne e uomini convenzionali, distorte e discutibili: corpi che si agitano avvinghiati a serpenti, seni che
ballano al ritmo delle onde, nudi e quarti di donna a volontà, casalinghe contente di lavare il pavimento e
uomini che non devono chiedere mai, in una continuità tra vecchio e nuovo che i tempi non sembrano
mettere in discussione (Cfr. Fig. 35-37).
Figure 30-31. Uomini “decapitati” in pubblicità su stampa
11 Coyaud S., “E adesso spogliati. Come vendere divani, liquori, telefoni? Con un nudo. Maschile, però. È la nuova tendenza della
pubblicità svelata da una singolare ricerca Usa”, su D di Repubblica, online all’indirizzo:
http://d.repubblica.it/dmemory/2001/08/07/attualita/attualita/128ade263128.html
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