La donna usata dalla pubblicità_Panarese - Aiart

Fig. 76. Tipologia di relazioni tra i personaggi (valori percentuali)
Base dati: 1044 casi
Esiste comunque una distribuzione piuttosto equilibrata tra le tipologie di relazione prescelte, che
vede distaccarsi dagli altri risultati sono quella tra esercente e acquirente.
I personaggi rappresentati negli spot, tuttavia, non sono sempre umani. 61 di questi, infatti, sono
classificati come personaggi di fantasia: si tratta di meno del 5% del campione, una quota che raccoglie in
quasi la metà dei casi prodotti o oggetti antropomorfizzati (come la polvere della pubblicità Swiffer),
personaggi animati in quasi un terzo del campione e animali antromorfizzati per la quota restante.
Gli stessi personaggi umani censiti, poi, sono distinti in comuni, autorevoli ma non famosi (come il
classico medico o dentista di alcune pubblicità) o famosi. Nel nostro campione prevalgono i personaggi
comuni, i consumatori come noi, le persone che potremmo o vorremmo essere, seguiti da testimonial
famosi prima, garanti autorevoli poi (Cfr. Fig. 77). Tra i personaggi famosi ricorrono più spesso comici come
Marco Mazzocca, Giorgio Panariello, Teresa Mannino o Geppi Cucciari, attori internazionali come Uma
Thurman o Reese Whiterspoon, conduttori o showman/showgirl italiani come Antonella Clerici, Elisabetta
Canalis o Fiorello, o sportivi come Francesco Totti e Fiona May. Prevalgono a un’analisi più approfondita le
donne, nel ruolo di attrici, conduttrici o showgirl, valorizzate per una fama legata, oltre che a una certa
abilità, anche a una bellezza fuori dal comune.
Per quanto riguarda la fascia d’età dei personaggi rappresentati, dominano gli adulti in oltre il 50%
dei casi, seguiti da giovani e bambini in un quinto del campione, per entrambe le classi (Cfr. Fig. 78).
Stupisce l’alto numero di minori censiti, considerando i contenuti dell’altalenante normativa in materia.
Colpisce anche la ridottissima quota di anziani, che contribuisce a scattare una fotografia della popolazione
pubblicitaria molto distante da quella della realtà sociale.
A proposito, invece, della rappresentazione dei generi, le donne sono complessivamente un po’ più
degli uomini (Cfr. Fig. 79). I personaggi transessuali o dall’identità di genere indefinita sono del tutto
inesistenti. In un solo spot si nota una donna bisessuale, la cui presenza è però un caso unico in tutto il
campione, dunque numericamente irrilevante.
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