La donna usata dalla pubblicità_Panarese - Aiart

Fig. 81. Professioni dei personaggi rappresentati (valori percentuali)
Base dati: 1179 casi
Quando sono evidenti, tuttavia, le professioni sono distribuite piuttosto equamente tra impiegati
dipendenti, casalinghe e personaggi dello spettacolo. Questi ultimi sono soprattutto testimonial, il cui peso
in questo risultato è probabilmente sovrastimato a causa della loro notorietà e dunque della maggiore
semplicità d’individuazione della professione svolta. In ogni caso, le attività professionali sono meno
evidenti e definite che in passato. D’altronde, anche in sede di analisi, si è scelto di non classificare come
casalinga una donna che compaia in un contesto domestico con la sua famiglia, poiché potrebbe ricoprire
tale ruolo solo marginalmente nella sua “esistenza pubblicitaria”.
L’identikit dei personaggi censiti comprende anche la registrazione della loro corporatura, del loro
aspetto e dello stile vestimentario. Sono variabili, queste, che chiamano in causa una maggiore soggettività
rispetto alla valutazione di dati socio-demografici come l’età o il genere, ma che rivelano comunque risultati
interessanti.
La corporatura, per esempio, risulta nella maggior parte dei casi media o normale, ossia non
particolarmente magra, né grassa (Cfr. Fig. 82). È un dato coerente con la prevalenza di personaggi comuni,
di cui si cerca di ricostruire, anche nell’edulcorato scenario pubblicitario, una certa normalità o “medietà”.
Seguono i magri, che costituiscono comunque un quarto del campione, mentre l’ultima posizione è
occupata dai personaggi in sovrappeso. L’esito di tale analisi non sorprende e non sembra nemmeno
troppo distante dalla popolazione reale, fatta eccezione per il basso numero di persone fuori forma. Più
interessante, però, è la correlazione, che vedremo nelle pagine seguenti, del dato con il genere.
È piuttosto prevedibile anche il risultato relativo all’estetica dei visi dei personaggi pubblicitari. Con
la consapevolezza della soggettività di tale valutazione, la ricerca rivela la predominanza di volti comuni, né
particolarmente belli, né brutti, ma anche una buona quota di visi indiscutibilmente belli (Cfr. Fig. 83). I
brutti, invece, sono pochi, come è comprensibile in uno scenario pubblicitario che tende ad addolcire il
mondo e i suoi abitanti. I pochi personaggi brutti presenti, in genere, sono testimonial noti per qualità
diverse dall’estetica, come i comici che compaiono in non pochi spot analizzati.
Anche i colori dei capelli dominanti non sembrano riservare particolari sorprese: prevalgono tipi
mediterranei, castani o mori, pur lasciando un certo spazio ai biondi (Cfr. Fig. 84).Parallelamente, sono più
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