La donna usata dalla pubblicità_Panarese - Aiart

e vigorose, caratteristiche considerate tipicamente maschili, quindi associate a voci di uomini nel caso in cui
i detersivi “parlino”. Al tempo stesso, «anche quando il prodotto non parla come un personaggio la voce off
per il commento finale è quasi sempre maschile». 38
Fig. 73. Relazione tra genere della voce off e categoria merceologica (valori percentuali)
Base dati: 515 casi
Tra le poche eccezioni alla prevalenza di voci maschili c’è quella degli spot di bevande analcoliche,
in cui le donne sono il doppio degli uomini, a fronte però dei commercial di bevande alcoliche in cui il 100%
del fuoricampo è affidato a voci maschili. Altri casi anomali in cui l’uomo non prevale come voce guida sono
quelli delle pubblicità di prodotti farmaceutici o di giocattoli: nel primo caso, dominano i toni maschili con
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Giaccardi C., I luoghi del quotidiano. Pubblicità e costruzione della realtà sociale, Franco Angeli, Milano, 1995, p. 118.
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