L'economia cognitiva di Alessandro Innocenti Carocci ... - LabSi

impressi gli stati corporali presenti e futuri. L’utilizzo di questi ricordi per costruire le
valutazioni che precedono le scelte viene definito da Slovic et al. (2002) con il termine di
affect heuristic. Secondo questo modello, i giudizi sono guidati da “immagini”, marcate in
modo positivo o negativo. Questo contrassegno dipende dalle esperienze passate, che
vengono immagazzinate dal cervello in una sorta di serbatoio, a cui si attinge sulla base del
potere evocativo o della similarità degli stimoli esterni osservati.
Il processo automatico dei marcatori somatici è quindi prevalentemente, anche se non
esclusivamente, il risultato delle esperienze personali e, in particolare, del processo
d’istruzione e di socializzazione. La conseguenza più importante è che i processi cognitivi
diventano funzionalmente dipendenti dai processi emotivi. Infatti, quando la rete di neuroni
che sostiene il funzionamento dei marcatori somatici viene danneggiata o menomata, il
comportamento si modifica non solo dal punto di vista delle manifestazioni emotive, ma
anche rispetto alla capacità di raccogliere informazioni e prendere decisioni coerenti in
situazioni di scelta anche non complesse. È stata proprio l’osservazione di pazienti affetti da
menomazioni delle aree del cervello attive nei processi emotivi a convincere Damasio della
validità della sua teoria. E proprio all’investigazione del funzionamento di aree come queste è
finalizzato lo sviluppo più recente dell’economia cognitiva, la neuroeconomia.
3.3. La neuroeconomia Il termine neuroeconomia identifica quel settore dell’economia
cognitiva che indaga quali meccanismi neuronali si attivano nel cervello quando gli individui
prendono decisioni di tipo economico. La fondazione di questa disciplina è dovuta alla
recente messa a punto di alcune tecniche delle neuroscienze che permettono di rilevare in
laboratorio, mediante procedure di scansione cerebrale, le reazioni delle aree del cervello agli
stimoli esterni. Nell’ambito dell’economia cognitiva, questi nuovi strumenti di indagine
consentono di compiere ulteriori progressi nel processo di apertura della scatola nera delle
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