L'economia cognitiva di Alessandro Innocenti Carocci ... - LabSi

tornare al suo livello originale, l’individuo non ritornerà altrettanto velocemente alle abitudini
di consumo precedenti.
Anche un secondo importante elemento della teoria dei prospetti, la differente attitudine degli
individui ai guadagni e alle perdite, è in chiara contraddizione con la teoria della scelta
razionale. L’evidenza empirica mostra che la prospettiva di subire perdite monetarie innesca
negli individui reazioni proporzionalmente più intense rispetto alla possibilità di ottenere
guadagni di pari dimensioni. L’utilità individuale non sembra quindi rispondere in modo
matematicamente corretto a opzioni di uguale grandezza ma di segno opposto, che vengono
invece valutate come se fossero qualitativamente differenti.
Sulla base di queste osservazioni, Kahneman e Tversky costruiscono una nuova funzione
decisionale, che ha appunto il fine di offrire una rappresentazione induttiva dei processi
cognitivi che determinano le scelte economiche. In questo senso, la teoria dei prospetti può
essere considerata un modello descrittivo, senza implicazioni di tipo normativo o prescrittivo.
La funzione decisionale ha due componenti principali: la prima è una funzione di
ponderazione delle decisioni π (p), che trasforma le probabilità assegnate da ogni agente agli
eventi possibili in pesi decisionali; la seconda è una funzione di valore v, che sostituisce la
funzione di utilità della teoria della scelta razionale. Nel modello di Kahneman e Tversky, la
combinazione di questi due valori permette di rappresentare correttamente gran parte delle
anomalie decisionali evidenziate dai risultati sperimentali.
La funzione di ponderazione π (p) ha la forma indicata dalla curva in grassetto nella figura 1.
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