L'economia cognitiva di Alessandro Innocenti Carocci ... - LabSi

motorio, mentre l’emisfero destro ha una specializzazione di tipo olistico, rivolta alle abilità
spaziali e all’orientamento, al riconoscimento dei volti e dei suoni non linguistici.
Una forma di specializzazione ancora più pronunciata riguarda i quattro lobi, o macroaree,
collocati in entrambi gli emisferi. Il lobo frontale è specializzato nell’attività razionale e
cognitiva consapevole, nonché in quella deputata al linguaggio e al controllo del movimento
degli occhi e del corpo. Nel lobo parietale sono invece concentrate le attività sensoriali di
contatto e dolore, si integrano le informazioni sensoriali con la percezione e il linguaggio, il
pensiero matematico e la conoscenza video-spaziale. Nel lobo occipitale è invece collocata la
corteccia visiva primaria. Infine nel lobo temporale sono concentrate le funzioni sensitive e
quelle di fissazione della memoria e delle emozioni, nonché la corteccia uditiva primaria.
Questa associazione tra regioni cerebrali e funzioni è necessariamente generica per due
motivi. Il primo è che le aree comprese all’interno di ognuno dei quattro lobi cerebrali hanno
anch’esse funzioni e specializzazioni distinte, la cui individuazione è ancora oggetto di
approfondimento. Il secondo è che ogni singolo compito svolto dal cervello prevede
l’attivazione contemporanea di aree poste in lobi diversi. In questo senso, il più importante
programma di ricerca per il futuro delle neuroscienze è proprio quello di investigare le
complementarietà e le interazioni tra queste diverse aree.
Oltre ai mezzi di rilevazione diretta dell’attività cerebrale, l’economia cognitiva utilizza
anche un’altra serie di strumenti che consentono una rilevazione indiretta dei processi
mentali. Una prima tecnica è rappresentata dagli strumenti di rilevazione della direzione dello
sguardo (eyetracking), che registrano, attraverso i movimenti oculari, la direzione dello
sguardo del soggetto esaminato. Più in dettaglio, l’eyetracking è un insieme di metodologie e
di tecniche per la generazione di stimoli visivi, l’acquisizione di dati sulla direzione dello
sguardo del soggetto sperimentale e per la sincronizzazione dei dati acquisiti con gli stimoli
visivi. Tale sistema è impiegato già da tempo nelle ricerche sugli effetti della pubblicità per
50