Happenings - Zanotta SpA

Un altro scorcio dello
showroom Zanotta nel
centro storico milanese
e, a destra, Dimitri
Varangis con una
collaboratrice nello
Zanotta Shop Atene.
Happenings
n.3/12 p.7
Due shop-in-shop negli Usa
Da grande protagonista della storia del design Italiano, Zanotta conquista la scena
internazionale con i due shop-in-shop d’eccellenza negli Stati Uniti, uno a New York
e uno a Miami, punti di riferimento per la comunità più colta e sensibile delle due
città. Nella “grande mela” Zanotta è con i suoi prodotti all’interno degli ampi e
moderni ambienti dello storico showroom Domus Design Collection, nella
centralissima Madison Avenue, condotto da Babak e Siamak Hakakian. Il concept
della presenza Zanotta, collocata in oltre 400 mq su due piani, è ideato dallo Studio
BPM di Milano. A Miami, Zanotta ha scelto come vetrina ideale un grande spazio
nel famoso distretto di punta della città: il 4141 Design sulla 2nd Avenue, ideato dai
fratelli David e John Marquette. All’interno dei 25mila mq dedicati alle migliori firme
del design italiano e internazionale, Zanotta occupa una vasta postazione che si
evolve periodicamente, con l’arrivo delle nuove collezioni. Sempre in equilibrio tra
design innovativo, atmosfere creative e interpretazione dei nuovi stili di vita.
D. Varangis: «Anche ad Atene siamo alla
costante ricerca di modi e temi per tenere
vivo l’interesse nei confronti del design in
toto e di quello del brand in particolare. Le
modalità di coinvolgimento del pubblico
sono molte: in questi giorni, per esempio,
abbiamo allestito una mostra di fotografia
sulla cultura del Medioriente. Il nostro
negozio ha recentemente rafforzato la
presenza nel settore del contract nell’area tra
Abu Dhabi, Doha Qatar e il Muscat Oman.
Per portare il “sapore” di questi Paesi nel
nostro mercato abbiamo scelto una
combinazione tra l’atmosfera del design
Zanotta e gli elementi dell’est asiatico. Gli
arredi sono collocati davanti a gigantografie
di oasi e valli delle regioni dell’Oman. E
poiché siamo a cavallo della bella stagione
greca, le immagini di dune, sabbia e cieli
mediorientali ben si prestano a fare da
cornice ai pezzi outdoor delle collezioni
Zanotta. Immaginate una sedia Talia di
Roberto Barbieri su uno sfondo così
suggestivo: è una combinazione intrigante».
M. Scorri: «Ogni due o tre mesi,
l’allestimento dello showroom di Milano
viene completamente rivisitato, anche
grazie alla collaborazione con
professionisti esterni. Per quanto concerne
il “mix” tra design storico e nuove
proposte nei vari corner del negozio, è
sorprendentemente armonica: la
convivenza tra pezzi di epoche così
diverse risulta sempre naturale. Ogni
prodotto Zanotta è come facente parte di
un mondo: un “filo rosso” lega l’intera
collezione cosicchè una poltrona
anni 40 è perfetta accanto all’ultimo
divano contemporaneo».
D. Varangis: «Succede anche nel nostro
showroom ciò che afferma Michela. La
produzione storica Zanotta , quella della
tradizione del progetto moderno a partire
dai pezzi ideati negli anni 30, 40 e 50 fino
ai 60-70 è al tempo stesso classica e unica.
Traduce perfettamente il passaggio da
“forma&funzione” a “funzione&anima”.
Nel senso di stile e magia. Nei pezzi come
la Follia di Terragni (’34), l’Ardea di Mollino
(’44), il Mezzadro dei Castiglioni (’57), il
Primate di Achille Castiglioni (’70), per
esempio, c’è la quintessenza del disegno
classico. La stessa che sta alla base del
letto Caracalla, del tavolo Lungometraggio,
della poltrona Derby di Duchaufour
Lawrance e del divano componibile Parco.
Disegno essenziale e lineare con quel
tocco speciale che delinea lo spirito del
tempo, il nuovo stile moderno firmato
Zanotta. Ecco perché allo Shop di Atene
combiniamo la tradizione del “puro
moderno” con la verve del
contemporaneo, un mix che trova in
Zanotta una rappresentazione ideale».
«Il negozio è un punto
d’incontro dove coinvolgere
il pubblico, offrirgli
l’opportunità di scambiare
idee ed entrare in contatto
con esperti e progettisti»