Happenings - Zanotta SpA

Happenings
n.6/11 p.2
MONDO
Il nuovo spazio Zanotta
nella “grande mela”
è all’interno degli ampi e
moderni ambienti dello
storico showroom Domus
Design Collection,
nella centralissima
Madison Avenue.
Zanotta a New York
Inaugurato lo scorso maggio,
lo spazio Zanotta all’interno
dello showroom
DDC, esprime con forza ed
eleganza il lifestyle dell’azienda,
come racconta l’architetto
Fabrizio Bertero dello studio
BPM, che ne ha seguito il concept:
«Il progetto si sviluppa su una superficie
totale di 440mq suddivisi
su due piani espositivi, per un totale
di diciotto ambientazioni, che interpretano
le diverse zone del vivere
la casa secondo la visione del design
Zanotta. Ogni corner ricrea le
diverse atmosfere e proposte del
nuovo catalogo, attraverso un mix
fra nuovi pezzi e prodotti consolidati
nel tempo. Forte attenzione è
dedicata alle vetrine che si affacciano
su Madison Avenue: in quella
principale è ricreata una zona salotto
ponendo al centro il divano
William, mentre nella vetrina laterale
si è voluto inserire, a rimarcare la
storicità dell'azienda, il tavolo Reale
di Carlo Mollino accompagnato
dalle sedie Lia di Roberto Barbieri».
Soddisfazione anche nelle parole di
Babak Hakakian, managing partner
di DDC (www.ddcnyc.com): «Il
nuovo spazio del brand Zanotta è
stato ben accolto da architetti, designer
e clienti che da anni si rivolgono
alla nostra impresa. L’iniziativa
A sinistra, uno dei corner Zanotta nello
showroom newyorchese (sopra,
l’esterno). DDC è da 20 anni vetrina
d’eccellenza per il made in Italy negli Usa.
fa parte del nuovo “design Post” di
DDC, un concept che intende valorizzare
quella che è diventata sempre
più “l’arena” del nostro show
room, e che si focalizza su marchi
ben noti grazie ai valori consolidati
e all’innovazione». Ecco, dunque,
che i “must” delle collezioni di
Zanotta si susseguono nei diversi
ambienti dello showroom, in una
cornice dove, di volta in volta, la
scelta di colori neutri e caldi alle pareti
si alterna a boiserie di legno
che rendono un senso di casa calda,
elegante e moderna al tempo
stesso. Anche i colori e i tessuti degli
arredi sono selezionati per facilitare
la vendita a un pubblico metropolitano-chic,
con colori come il
beige, il grigio chiaro e l’antracite, i
diversi toni del marrone e il classico
bianco. Continua l’architetto
Bertero: «Particolare attenzione è
stata dedicata all’ideazione di un
apposito mobile espositore: un parallelepipedo
di due diverse dimensioni,
in legno di betulla traforato
con le sagome di alcuni tra i prodotti
iconici, storici e contemporanei
di Zanotta. Un elemento di forte
visibilità e riconoscibilità semantica,
che avevamo introdotto per la
prima volta a gennaio nello stand
di Parigi e che riporta il logo dell’azienda
sui due lati principali.
L’espositore può essere posizionato
nelle diverse aree, identificando
a colpo d’occhio lo spazio espositivo
di Zanotta».