Happenings - Zanotta SpA

EXHIBITION
Happenings
n.4/11 p.2
LA DISTRIBUZIONE
RILANCIA
Con uno stand e una ricca vetrina di arredi nell’area-evento 100% Shop,
Zanotta aderisce al nuovo concept di Abitare il tempo 2011.
Mescolare stili, tipologie di
prodotto, canali d’acquisto per
rendere dinamico e vincente
il punto vendita. Chi produce e
chi vende ha l’obbligo, e l’interesse, di ascoltare
il mercato e dare risposte efficaci. È la formula
100% Project ideata da Veronafiere (con
Federmobili e Innova.com), che ha conquistato
imprese e progettisti: hanno partecipato oltre
10mila operatori, il 15% dall’estero. 200
espositori e 40 seminari-incontro per una
convention molto seguita, che ha puntato
ad accrescere le competenze dei rivenditori
tracciando scenari di sviluppo per
la distribuzione. Come conferma Martino
Zanotta -Presidente e Amministratore delegato
di Zanotta spa: «Abitare il Tempo 100% Project
ha rappresentato un momento di confronto fra
due mondi - la produzione e la distribuzione -
che non sempre parlano la stessa lingua e che,
invece, hanno tutto l’interesse a confrontarsi,
conoscersi e sviluppare progetti comuni.
Rileviamo l’utilità di un’iniziativa che si è svolta
con successo, grazie all’articolazione tra
workshop, aree tematiche, suggerimenti
“emozionali” rivolti alla filiera commerciale,
elementi del tutto nuovi e importanti per
il settore e per lo stesso mondo fieristico».
Informazione e cultura
Alta l’affluenza ai momenti d’incontro di
100% Project: 1600 persone ai seminari di
Federmobili e 750 ai workshop formativi.
Zanotta è stata presente con un allestimento
dove ha accolto i suoi stakeholder e alla mostra
sui pezzi storici del design. L’azienda è stata
selezionata, inoltre, con i suoi prodotti
nell’area-evento 100% Shop, tra i protagonisti
dell’arredo contemporaneo nelle vetrine ideali
realizzate dallo Studio Adriani & Rossi.
«Abbiamo messo in scena i prodotti del miglior
design facendo leva su nuovi concept di
sperimentazione allestitiva, dove i grandi brand
dell’arredamento, tra cui Zanotta, hanno avuto
risalto grazie all’uso innovativo di luci,
materiali, pareti attrezzate e colori», spiega
l’architetto Stefano Adriani. «Abbiamo costruito
uno scenario lineare, come una casa
destrutturata per ambienti, con l’appeal dei tre
ingredienti di base di una vetrina: le cromie, gli
elementi d’arredo e la parte visual risolta con
pattern decorativi e materici. La novità è stata
nel mescolare i prodotti più interessanti in una
formula scenografica fatta di emozione, stile e
cultura del made in Italy. Gli accostamenti di
tendenza e l’attenzione a nuovi trend di vendita
hanno creato un sistema di comunicazione a
360 gradi: dall’immagine alle idee per esporre
stimolando l’immaginario e il sogno. In fondo
questo è il valore innovativo del design.
I rivenditori possono trarre ispirazione da
100% Shop per catturare l’attenzione
del pubblico più attento e qualificato».
Due momenti dell’allestimento 100% Shop alla Fiera di Verona,
dove Zanotta è stata presente con un’ampia gamma di arredi.