Happenings - Zanotta SpA

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EXHIBITION Happenings n.4/11 p.2 LA DISTRIBUZIONE RILANCIA Con uno stand e una ricca vetrina di arredi nell’area-evento 100% Shop, Zanotta aderisce al nuovo concept di Abitare il tempo 2011. Mescolare stili, tipologie di prodotto, canali d’acquisto per rendere dinamico e vincente il punto vendita. Chi produce e chi vende ha l’obbligo, e l’interesse, di ascoltare il mercato e dare risposte efficaci. È la formula 100% Project ideata da Veronafiere (con Federmobili e Innova.com), che ha conquistato imprese e progettisti: hanno partecipato oltre 10mila operatori, il 15% dall’estero. 200 espositori e 40 seminari-incontro per una convention molto seguita, che ha puntato ad accrescere le competenze dei rivenditori tracciando scenari di sviluppo per la distribuzione. Come conferma Martino Zanotta -Presidente e Amministratore delegato di Zanotta spa: «Abitare il Tempo 100% Project ha rappresentato un momento di confronto fra due mondi - la produzione e la distribuzione - che non sempre parlano la stessa lingua e che, invece, hanno tutto l’interesse a confrontarsi, conoscersi e sviluppare progetti comuni. Rileviamo l’utilità di un’iniziativa che si è svolta con successo, grazie all’articolazione tra workshop, aree tematiche, suggerimenti “emozionali” rivolti alla filiera commerciale, elementi del tutto nuovi e importanti per il settore e per lo stesso mondo fieristico». Informazione e cultura Alta l’affluenza ai momenti d’incontro di 100% Project: 1600 persone ai seminari di Federmobili e 750 ai workshop formativi. Zanotta è stata presente con un allestimento dove ha accolto i suoi stakeholder e alla mostra sui pezzi storici del design. L’azienda è stata selezionata, inoltre, con i suoi prodotti nell’area-evento 100% Shop, tra i protagonisti dell’arredo contemporaneo nelle vetrine ideali realizzate dallo Studio Adriani & Rossi. «Abbiamo messo in scena i prodotti del miglior design facendo leva su nuovi concept di sperimentazione allestitiva, dove i grandi brand dell’arredamento, tra cui Zanotta, hanno avuto risalto grazie all’uso innovativo di luci, materiali, pareti attrezzate e colori», spiega l’architetto Stefano Adriani. «Abbiamo costruito uno scenario lineare, come una casa destrutturata per ambienti, con l’appeal dei tre ingredienti di base di una vetrina: le cromie, gli elementi d’arredo e la parte visual risolta con pattern decorativi e materici. La novità è stata nel mescolare i prodotti più interessanti in una formula scenografica fatta di emozione, stile e cultura del made in Italy. Gli accostamenti di tendenza e l’attenzione a nuovi trend di vendita hanno creato un sistema di comunicazione a 360 gradi: dall’immagine alle idee per esporre stimolando l’immaginario e il sogno. In fondo questo è il valore innovativo del design. I rivenditori possono trarre ispirazione da 100% Shop per catturare l’attenzione del pubblico più attento e qualificato». Due momenti dell’allestimento 100% Shop alla Fiera di Verona, dove Zanotta è stata presente con un’ampia gamma di arredi.
FOCUS Il valore delle Edizioni I pezzi della collezione Zanotta Edizioni calcano la scena in gallerie, case d’asta e vendite di modernariato online. Una forma di passione e d’investimento sicuro. Happenings n.4/11 p.3 Aurelio Zanotta con il tavolo-sedia Zabro di Alessandro Mendini (1984). Le aste del design italiano sono sempre più un punto d’interesse per collezionisti e gallerie qualificate nel mondo: secondo gli esperti, le piazze più “movimentate” sono oggi quelle di Milano, Londra, New York, Chicago, Vienna, Stoccolma. Occasioni per rimettere in circolazione pezzi del design storico. Come sostiene Manolo De Giorgi, curatore del design per la Casa d’Aste Pandolfini: «Sta diventando una consuetudine per chi quel design non ha avuto modo di viverlo in prima persona, trattandosi di un’avventura artistica che in alcuni casi ci riporta indietro di 40 o 50 anni. Al punto che oggi il design si trova a saccheggiare il repertorio dei pezzi provenienti dal trentennio 1945-75, e dall’Italia in prima persona». È un fenomeno diffuso, tanto che Pandolfini organizza due aste annuali (a novembre e maggio), proponendo opere, oggetti e mobili appartenenti ai più noti produttori, tra cui Zanotta con le sue Edizioni. Una collezione unica nel suo genere, che affianca dal 1984 la produzione corrente con una gamma di oggetti dalla forte impronta artistica e artigianale in limited edition. Pezzi d’arredo vicini all’arte applicata, con una forte componente di lavoro “fatto a mano”, che ripropongono tecniche in disuso come il LITTA La scrivania di Ettore Sottsass (1989, fuori produzione) è tra le Edizioni in vendita da Spazio 900. MIKIOLONE Il mobile-vetrina disegnato da Alessandro Mendini nel 1986: dieci pezzi ricercati, ora fuori produzione.
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