Palmonari-Cavazza-Rubini, Psicologia sociale LE ...

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2Palmonari-Cavazza-Rubini, Psicologia socialeIL GIUDIZIO SOCIALEEffetto primacy:• I primi tratti della lista sono più influenti perché sono quelli cheattivano e formano la configurazione globale dell’impressione• Quando una lista inizia con tratti positivi, i tratti negativi sonointerpretati meno negativamente.• Questo non avviene se gli stessi tratti negativi vengonopresentati all’inizioProcesso di elaborazione top down:Anderson (1965) Modello algebrico: Le impressioni si formano dallamedia ponderata delle informazioni su una personaEffetto primacy: effetto dovuto al calo di attenzioneProcesso di elaborazione bottom up: sforzo maggiore di elaborazionerispetto a quello previsto da Asch© Il Mulino, 200231
2Palmonari-Cavazza-Rubini, Psicologia socialeIL GIUDIZIO SOCIALEFine anni 80’: i due processi possono essere agli estremi di uncontinuum (Fiske e Neuberg, 1990)Processo basato suinformazioni diappartenenza categoriale(top down)__________________________Processo basato suinformazioniindividuali(bottom up)Ruolo della motivazione nel processo di elaborazioneEsempio: Impressione verso uno sconosciuto Inizialmente sono utilizzate informazioni categoriali (sesso, età..):impressione quasi automatica, poco sforzo e attenzione.Elaborazione di tipo Top Down: dall’unità agli elementi Se la persona diviene rilevante per il raggiungimento di uno scopo:elaborazione più profonda e maggiore sforzo. Elaborazione di tipoBottom up: attenzione alle informazioni individuali© Il Mulino, 200232
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