n.15 #3DMAGAZINE_WEB

in forte espansione. Infine, un ufficio
stile Richmond a Londra e una
sede campana a San Vitaliano con
93 dipendenti che lavorano nelle
divisioni ideazione, progettazione
e ricerca. L’ultima e nuova sfida: il
brand Jhon Richmond, di cui Arav
Fashion ha acquisito la maggioranza.
Tutto questo nasce 15 anni fa in una
piccola cittadina a 50 chilometri
da Salerno, Palma Campania. Ci
sono una donna e un uomo. Lei
è Mena Marano e lui Giuseppe
Ammaturo. Si sposano giovanissimi
e la loro unione sentimentale, da
subito, diventa anche professionale.
Sembrano due parti di uno stesso
corpo in attesa di ricomporsi. Abile
imprenditore, uomo ottimista e
lavoratore instancabile lui, visionaria,
curiosa, ambiziosa e talentuosa lei.
La combinazione perfetta se unita
a spirito di sacrificio e al pensare
sempre in grande.
«Nel 1991 decido di sposarmi,
pur avendo solo 18 anni. Avevo il
desiderio profondo di creare una
famiglia mia e di ritrovare un’identità
perduta. Ho avuto un’adolescenza
dolorosa e dai grandi conflitti che mi
hanno spinto a risentirmi parte di
qualcosa che non trovavo più nella
mia famiglia di origine. Anche se la
storia di Arav comincia nel 2002,
è dal mio matrimonio, quindi nel
lontano 1991, che tutto ha inizio. La
famiglia di Giuseppe è una famiglia
di imprenditori che operano in
diversi settori. Se mio suocero decide
di dedicarsi al settore agricolo, mio
marito insieme al fratello scelgono
l’abbigliamento, avendo già alcuni
negozi e piccole produzioni».
Mena vive così i dieci anni più
intensi, faticosi ed entusiasmanti
della sua vita. Diventa madre di due
figli ma scopre una curiosità e una
passione per il lavoro incondizionata.
Comincia la sua difficile conciliazione
tra casa e azienda. Inizia a fare tutto.
Parte dalle cose più semplici: lavora
nei negozi, gestisce le vendite, il
magazzino, ma le sue capacità fuori
dall’ordinario iniziano ad emergere.
Il passo successivo, dopo qualche
anno di gavetta, sarà lavorare negli
uffici dell’azienda di famiglia dove
curerà gli aspetti organizzativi, le
attività di comunicazione, e dove
comincerà a capire il valore della
formazione e dello studio. Impara,
cresce, osserva e guarda al futuro.
È questa la semina, in parte anche
inconsapevole, che Mena e Giuseppe
fanno in quegli anni e che li farà
diventare quello che sono oggi. La
svolta o il punto di rottura, arriva nel
2002. «Una sera d’estate mio marito
torna a casa e mi comunica che ha
lasciato tutto. Che dobbiamo fare le
valigie e andare via. Che ha deciso
di lasciare l’azienda avviata con il
fratello e che possiamo ripartire solo
da 3 negozi. Una decisione arrivata
dopo lunghe divergenze familiari
su come costruire un business più
solido. Giuseppe era sempre più
convinto che l’unico modo per
crescere e creare margini fosse
guardare a nuovi mercati produttivi
come la Cina o il Bangladesh, perché
la situazione produttiva in Italia
aveva delle difficoltà sempre più
evidenti».
Mena e Giuseppe ripartono da una
casa di 60 mq accanto al piccolo
pezzo di azienda rimasto. Un posto
importante che diventerà luogo di
pene, dolori, fatica e gratificazione.
Da lì la scelta che li porterà verso
il successo. Fare trading oppure
creare un marchio? «La mia idea, da
subito, è quella di creare qualcosa a
lungo termine, qualcosa che potesse
essere anche per la famiglia. E il
punto di inizio è proprio il nome da
dare all’azienda: Arav. Acronimo
delle iniziali dei miei figli, Rossana e
Vittorio Ammaturo».
Sono 3 le considerazioni da cui parte
Mena e che diventano le chiavi del
successo.
L’idea. Creare un nuovo marchio
senza imitare nessuno, un brand
giovane e fashion, ma accessibile
a tutti. La scelta. Uscire subito
dal territorio e avere uno sguardo
internazionale circondandosi di
consulenti esterni che possano
portare valore e innovazione
all’azienda. La strategia. Produrre
all’estero a costi ridotti e dare questo
#3D MAGAZINE 21