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MERCATI <strong>DM</strong>M<br />
La gdo resta il canale più conveniente per gli acquisti, ma il<br />
settore risente della crisi e della forte stagionalità, a cui le<br />
aziende rimediano con linee sempre più dedicate.<br />
Sostenibilità,<br />
protezione<br />
ambientale e<br />
condotta ecologica<br />
sono diventati<br />
temi chiave nel settore<br />
della cartoleria. I<br />
materiali sono spesso<br />
riciclati ed eco compatibili.<br />
Ma questo non<br />
basta a rivitalizzare<br />
uno dei settori non<br />
food che risentono<br />
maggiormente della<br />
crisi. Confrontando<br />
i dati di Federconsumatori,<br />
Idealo ha<br />
rilevato che la grande<br />
distribuzione resta il<br />
canale più conveniente.<br />
Comprare in gdo,<br />
infatti, costa circa il<br />
24,24% in meno rispetto<br />
alle cartolerie<br />
e il 14,88% in meno<br />
rispetto alle offerte<br />
online. Il supermercato<br />
o l’ipermercato<br />
risultano più vantaggiosi<br />
soprattutto per<br />
l’acquisto di diari,<br />
zaini trolley e per l’asilo,<br />
matite colorate.<br />
Secondo le analisi<br />
TadeLab su dati Istat<br />
del 2018, tuttavia, le<br />
vendite si sono chiuse<br />
con un’accentuazione<br />
della crisi (-3,%). Inoltre,<br />
sebbene il reparto<br />
sia presente e trattato<br />
con regolarità lungo<br />
tutto l’arco dell’anno<br />
nei format della<br />
gdo, è anche vero<br />
che risente ancora di<br />
elevata stagionalità<br />
nel periodo a cavallo<br />
tra la metà di agosto<br />
e la fine di ottobre, in<br />
coincidenza dell’apertura<br />
dell’anno scolastico.<br />
«Stiamo vivendo<br />
enormi cambiamenti<br />
nei nostri mercati<br />
a vari livelli», aveva<br />
spiegato l’Amministratore<br />
Delegato di<br />
Stabilo, Sebastian<br />
Schwanhäußer, commentando<br />
i risultati<br />
2019 dell’azienda. «Le<br />
persone hanno cambiato<br />
radicalmente il<br />
loro comportamento<br />
di acquisto: i canali<br />
di vendita tipici stanno<br />
diventando molto<br />
meno importanti.<br />
Inoltre, l’elevata domanda<br />
di individualità<br />
sta progressivamente<br />
estromettendo gli articoli<br />
prodotti in serie<br />
ed esercitando una<br />
notevole pressione sui<br />
marchi affermati».<br />
Stabilo fa parte del<br />
gruppo Schwan-<br />
Stabilo. Con 5.000<br />
dipendenti. La multinazionale<br />
- tuttora di<br />
proprietà della famiglia<br />
Schwanhäusser<br />
- è una delle aziende<br />
leader mondiali nel<br />
settore della scrittura.<br />
«Le scelte che abbiamo<br />
fatto negli ultimi<br />
anni ci stanno pagando<br />
– afferma Alberto<br />
Mazza, General Manager<br />
Stabilo Italia –.<br />
Abbiamo svolto delle<br />
ricerche di mercato<br />
sulla conoscenza del<br />
<strong>DM</strong> MAGAZINE 47
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