DM Magazine Marzo 2020

marchio nelle varie
fasce di età, noi siamo
top of mind fra i
ragazzi della fascia
superiori/università».
Per il futuro si concentrerà
molto sulla
sostenibilità ambientale,
sia a livello di
prodotto sia a livello di
azienda.
Creatività ed engagement,
gli asset vincenti
«La nostra produzione
ruota a 360° riuscendo
a intercettare tutti
i soggetti coinvolti nel
processo creativo, dai
bambini al loro primo
approccio, agli artisti
affermati. Una proposta
sempre più completa
anche grazie alle
recenti acquisizioni
che hanno arricchito
il portfolio dei prodotti
Fila con nuovi
marchi di eccellenza.
Come naturale conseguenza
l’interesse
dell’azienda è sempre
più esteso verso tutti
i segmenti creativi,
includendo anche i
diversi canali distributivi,
da quello moderno
al trade», afferma
Orietta Casazza, Deputy
Regional Marketing
VP -Europe di
Fila-Fabbrica Italiana
Lapis ed Affini.
La comunicazione
dell’azienda s’intensificherà
sempre di
più quindi attraverso
attività di engagement
su canali social e, in
particolare nel 2020,
grandi energie saranno
spese per festeggiare
on line e off line
il centenario. «Tante
dunque le novità in
programma che si
MERCATI DMM
andranno ad aggiungere
ai capisaldi dell’azienda,
come le partnership
istituzionali, quelle che
da anni vedono Fila impegnata
al fianco di istituti
e musei icona della
cultura italiana. E poi i
concorsi, quelli che portiamo
direttamente nelle
scuole per sostenere i
ragazzi nella loro crescita
creativa: Giotto La
Matita delle Idee, per le
scuole dell’infanzia e primarie,
e il Premio Lyra,
rivolto alle scuole secondarie
di primo grado»,
conclude Casazza.
Nuove sfumature di colore e
impegno sociale
«Certamente abbiamo
sofferto la crisi del trade
tradizionale – afferma
Michele Piemontese,
amministratore delegato
di Faber-Castell
–, che ha visto chiudere
importanti e radicate
realtà distributive, ma
ciò nonostante abbiamo
realizzato sul canale un
DM MAGAZINE 49