Il pubblico - Facoltà di Scienze della Comunicazione

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Tre tradizioni di ricerca sul pubblico (McQuail McQuail, , 1983; 1997) Fini Descrivere la composizione; Strutturale Comportamenta le quantificare; rapportare alla società Dati Socio-demografici; uso dei media e del tempo Metodologie Inchiesta e analisi statistica Spiegare e predire scelte, reazioni, effetti Motivazioni; scelte; reazioni Sondaggio; esperimento; misurazione mentale Socio-culturale Capire il significato del contenuto ricevuto e l’uso nel contesto Percezioni del significato; contesto sociale e culturale Etnografico; qualitativo
Modelli di influenza nella storia delle teorie FASI CONCEZIONE DEL PUBBLICO MODELLI DI INFLUENZA I FASE: MEDIA ONNIPOTENTI (fino agli anni ’30) II FASE: VERIFICA DELLA TEORIA DEI MEDIA ONNIPOTENTI (anni ’30-’60) III FASE: RISCOPERTA DEL POTERE DEI MEDIA (fine anni ’60-’70) IV FASE: INFLUENZA NEGOZIATA DEI MEDIA (da fine anni ’70) Pubblico come massa omogenea e passiva. Manipolazione Pubblico attivo e differenziato per: � differenze individuali; � differenze sociali; � relazioni sociali. Tendenziale “cancellazione” dell’audience nelle teorie dei powerful media: l’accento è sul ruolo e sulle caratteristiche delle rappresentazioni dei media nella “costruzione di realtà sociale” a lungo termine (costruttivismo dei media). L’audience sale alla ribalta dell’interesse degli studiosi: la costruzione simbolica del significato scaturisce dall’interazione fra “testo” e “lettore” (costruttivismo sociale). - Persuasione - Influenza sociale - Gratificazione Costruzione
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