Il pubblico - Facoltà di Scienze della Comunicazione

Un concetto con una storia:
l’innovazione innovazione tecnologica
� Il concetto di “audience” nasce nel contesto di compresenza
spazio-temporale proprio dell’interazione faccia a faccia e dello
spettacolo dal vivo (Radway, 1988);
� Diversamente, il pubblico dei media si riferisce a un contesto di
distanziazione spazio-temporale (Giddens, 1984):
� nasce con la stampa (libri e poi giornali): “comunità
immaginate” (Anderson, 1983);
� trova una prima formulazione teorica con il cinema (ricerche
del Payne Fund nei primi anni ’30: Blumer, 1933);
� con il broadcasting radiofonico e soprattutto televisivo
conquista il massimo di visibilità negli interessi economici,
politici e della ricerca, divenendo al contempo non più
direttamente osservabile perché legato a una fruizione privata;
� con i media interattivi: diversificazione e frammentazione
culturale dei “pubblici” (“romanticizzazione” dell’audience:
Livingstone, 1998).