Il pubblico - Facoltà di Scienze della Comunicazione

Dal controllo all’autonomia:
all autonomia:
il “pubblico pubblico attivo” attivo
� Il “pubblico attivo” è una tautologia (Biocca, 1988);
� Tre situazioni generali in cui si manifesta l’attività
dell’audience (Croteau e Haynes, 2000):
1) interpretazione individuale dei prodotti dei media;
2) interpretazione collettiva dei media; 3) azione
(politica) collettiva.
� Oggi, il pubblico si avvia a diventare sempre più
“inter-attivo”, perché in condizioni di esercitare
un’influenza sul contenuto e/o sulla forma della
comunicazione mediata (Jensen, 1999):
I. possibilità di selezione di contenuti/servizi;
II. esistenza di un canale di ritorno per l’utente;
III. produzione attiva di contenuti da parte dell’utente.