Il pubblico - Facoltà di Scienze della Comunicazione

Dal testo al contesto: contesto
la teoria degli “usi usi e gratificazioni”
gratificazioni
� Corrente che si afferma negli anni ’40, con un revival negli
anni ’60-’70;
� Specializzazione funzionale dei media e dei bisogni
(» tipologizzazione delle motivazioni nell’uso dei media:
bisogni 1) cognitivi, 2) affettivi-estetici, 3) integrativi a
livello della personalità, 4) integrativi a livello sociale, 5) di
evasione: Katz, Gurevitch e Haas, 1973);
� Tuttavia, le ricerche dimostrano che è debole la
connessione fra atteggiamento verso i media e
comportamento di fruizione: il consumo mediale non
è un comportamento interamente razionale, ma deriva
dalla connessione fra fattori strutturali e individuali,
spesso contingenti.