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10 NEWS :: ACTUALITÉS

10 NEWS :: ACTUALITÉS ADVERTORIAL ::: PUBLI-REPORTAGE Brand USA – a Formula That Works U.S. economy gets billion boost from Brand USA marketing Chris Thompson Brand USA President and CEO :::: P-DG de Brand USA AS A RESULT OF WELCOMING MORE INTERNATIONAL VISITORS TO THE UNITED STATES, THE U.S. ECONOMY GROWS, JOBS ARE CREATED AND MORE IMPORTANTLY, THERE IS A MORE FAVOURABLE IMAGE OF THE UNITED STATES AROUND THE WORLD. IFTM Daily • Tuesday 22 nd September 2015 Brand USA, the destination marketing organisation for the United States, generated more than 2 million incremental visitors to the U.S. from around the globe over the past two years, according to a new study by Oxford Economics. Brand USA was created through the 2010 Travel Promotion Act as a public-private enterprise to increase tourism to the U.S. and enhance America’s image as a premier travel destination. It began operations in May 2011. “As a result of welcoming more international visitors to the United States, the U.S. economy grows, jobs are created and more importantly, there is a more favourable image of the United States around the world," said Christopher L. Thompson, President and CEO of Brand USA. Oxford Economics documented that Brand USA marketing brought 2 million incremental visitors to the United States. Those travellers spent .5 billion as part of their travels, resulting in nearly billion in total economic impact over the past two years. Overall, during 2014, the United States welcomed 75 million international visitors who spent 1-billion. Today, Brand USA is working with a network of nearly 500 private-sector partners, as well as its partners in the Federal government and inmarket experts, including Visit USA committees. Brand USA is looking to build upon and enhance its collaboration with the Visit USA committees and U.S. Commercial Service in key international markets. Brand USA’s work with Visit USA Committee France began in 2012 working to build and support the USA Pavilion at IFTM Top Resa and related sponsorships for that show. This year Brand USA enhanced the pavilion by installing large screens over the USA stand at IFTM Top Resa. Earlier this year, Brand USA increased its ongoing trade outreach in France to include initiatives with Thomas Cook, STA Travel and ESPN and significantly increase its direct-toconsumer marketing with the launch of its French language website www.discoveramerica.fr, paid social media on Facebook and Twitter in France, and TV-spots as part of its global promotion with BBC. Highlights of Brand USA activities and programs during fiscal 2014 include: Brand USA is nearing completion of National Parks Adventure, a giant-screen film that pays tribute to America’s national parks. The film will be released in February 2016 at giant-screen theaters in 15 international markets. The film is a major element in Brand USA’s campaign to promote America’s great outdoors. Brand USA launched a new culinarytourism initiative in July 2014 in partnership with the James Beard Foundation. The program recently expanded to include a new consumer website, “Flavors of the USA,” and a new guidebook in six languages by the same name. Brand USA’s partnership network jumped from 339 partners in fiscal 2013 to 475 in the following year. The number of programs for partners surged from 30 to more than 100. This helped to sustain a 94-percent retention rate among partners. Brand USA’s international representation now covers 20 markets with new offices in Canada and India. Brand USA hosted U.S. pavilions at regional tourism expositions in Brazil, Mexico, China, Italy, Germany, Singapore, Russia, and Sweden. Brand USA introduced a sixth module for its USA Discovery onlinetraining platform for international travel agents, which allows the agents to become familiar with various aspects of US travel. The USA Fly-Drive module features classic American road trips and “roads less traveled.” Thomas Cook and Brand USA launched a pan-European socialmedia competition, “Discover America: United Stories of America.” Participants win monthly trips to the U.S. In December 2014, President Obama signed the omnibusspending bill into law that included provisions for reauthorizing federal funding for Brand USA through fiscal 2020. The measure had received bipartisan support in both houses of Congress. ::::::::::::::::::::::::::: Selon une nouvelle étude réalisée par Oxford Economics, les actions menées par Brand USA ont généré pour les États-Unis, au cours des deux dernières années, plus de deux millions de visiteurs supplémentaires venus du monde entier. Brand USA - u 15 milliards de dollars s grâce au marketing de B Brand USA a été créée en 2010 dans le cadre de la loi sur la promotion du tourisme (Travel Promotion Act). Il s’agit d’une entreprise public-privé dont la mission consiste à accroître le tourisme aux États-Unis et de positionner l'image de l'Amérique en tant que destination de premier choix. Son activité a débuté en mai 2011. Grâce à l’accueil de visiteurs internationaux de plus en plus nombreux aux États- Unis, l'économie américaine se développe, des emplois sont créés et, plus important encore, l’image des États-Unis dans le monde est de plus en plus positive," a déclaré Christopher L. Thompson, Président directeur-général de Brand USA. Oxford Economics explique que le marketing de Brand USA a www.iftmdaily.com

NEWS :: ACTUALITÉS 11 Golden Gate Bridge / Pont du Golden Gate GRÂCE À L’ACCUEIL DE VISITEURS INTERNATIONAUX DE PLUS EN PLUS NOMBREUX AUX ÉTATS-UNIS, L'ÉCONOMIE AMÉRICAINE SE DÉVELOPPE, DES EMPLOIS SONT CRÉÉS ET, PLUS IMPORTANT ENCORE, L’IMAGE DES ÉTATS- UNIS DANS LE MONDE EST DE PLUS EN PLUS POSITIVE. apporté 2 millions de visiteurs supplémentaires aux États-Unis. Ces visiteurs ont dépensé 6,5 milliards de dollars lors de leurs voyages et apporté près de 15 milliards de dollars à l'économie américaine lors des deux dernières années. Globalement, en 2014, les États-Unis ont accueilli 75 millions de visiteurs internationaux qui ont dépensé 221 milliards de dollars. Aujourd'hui, Brand USA travaille avec un réseau de près de 500 partenaires du secteur privé ainsi qu'avec des partenaires du gouvernement fédéral et des experts du marché, parmi lesquels les comités Visit USA. Brand USA cherche à inspirer et à renforcer sa collaboration avec les comités Visit USA et et l'U.S. Commercial Service dans les principaux marchés internationaux. Brand USA travaille avec l'Ofice du Tourisme des USA en France depuis 2012 afin de construire et soutenir le Pavillon USA à IFTM Top Resa et les partenariats connexes à ce salon. ne formule qui fonctionne upplémentaires pour l’économie américaine rand USA Cette année, Brand USA a amélioré le pavillon en installant des écrans géants sur le stand de USA d'IFTM Top Resa. Plus tôt cette année, Brand USA a développé des partenariats commerciaux envers le marché source français parmi lesquels Thomas Cook, STA Travel et ESPN et a augmenté considérablement sa commercialisation directe visà-vis des consommateurs avec le lancement de son site Web www.discoveramerica.fr en français, l'achat de médias sociaux sur Facebook et Twitter en France, mais aussi avec des spots télévisés dans le cadre de sa promotion mondiale avec la BBC. Quelques points remarquables parmi les activités et programmes de Brand USA au cours de l'exercice 2014 : Brand USA est en voie d'achèvement de "National Parks Adventure", un film sur écran géant qui rend hommage aux parcs nationaux américains. Le film sortira en février 2016 au IMAX et dans d'autres cinémas disposant d'écrans géants dans 15 marchés internationaux. Ce film est un élément majeur de la campagne de Brand USA visant à promouvoir les grands espaces de l'Amérique. Brand USA a lancé une nouvelle initiative touristique culinaire en juillet 2014 en partenariat avec la Fondation James Beard. Le programme a récemment été élargi pour inclure un nouveau site Web pour les consommateurs, "Saveurs des États-Unis," (Flavors of the USA) et un nouveau guide en six langues portant le même nom. Le réseau des partenaires de Brand USA a bondi de 339 partenaires au cours de l’exercice 2013 à 475 en 2014. Le nombre de programmes pour les partenaires est passé de 30 à plus de 100. Ceci a permis de maintenir un taux de rétention de 94 pour cent chez les partenaires. La représentation internationale de Brand USA couvre désormais 20 marchés avec de nouveaux bureaux au Canada et en Inde. Brand USA était présent avec un stand représentant les États- Unis lors d’expositions dédiées au tourisme au Brésil, au Mexique, en Chine, en Italie, en Allemagne, à Singapour, en Russie et en Suède. Brand USA a développé un sixième module pour sa plateforme de formation en ligne "USA Discovery" à destination des agents de voyages internationaux, laquelle permet aux agents de se familiariser avec les différents aspects d’un voyage aux États-Unis. Ce module USA Fly-Drive propose des itinéraires américains classiques et "d’autres moins connus." Thomas Cook et Brand USA ont lancé un concours paneuropéen via les réseaux sociaux, "Discover America: United Stories of America" Les participants peuvent gagner tous les mois des voyages aux Etats-Unis. En décembre 2014, le président Obama a signé le projet de loi de finances qui comprenait des dispositions prévoyant le financement fédéral de Brand USA jusqu'à l'exercice 2020. La mesure avait reçu un soutien bipartite dans les deux chambres du Congrès. » STAND S023/R023 IFTM Daily • Tuesday 22 nd September 2015

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