KIND EN GEZIN - Canon Sociaal Werk
KIND EN GEZIN - Canon Sociaal Werk
KIND EN GEZIN - Canon Sociaal Werk
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
124<br />
Op het ritme van<br />
de samenleving<br />
Het ritme van de samenleving is de hartslag<br />
van Kind en Gezin. Geen holle slogan,<br />
maar een absolute must voor een organisatie<br />
die alert wil inspelen op de almaar<br />
wisselende vragen die jonge gezinnen<br />
zich stellen. Vragen die behalve een krachtig<br />
antwoord, ook een grote openheid en<br />
een ijzersterke communicatie verlangen.<br />
Initiatieven als de televisieprogramma’s<br />
en campagnes Oogappel (1988) en Kinderen<br />
kijken (1993), de videofi lm Ouders<br />
maken Kinderen maken Ouders (1988) en<br />
het moederboekje (1994) tonen aan dat<br />
Kind en Gezin als geen ander weet hoe men<br />
dankzij goede communicatie toegang kan<br />
vinden bij de gezinnen. Toch wordt er vanaf<br />
1998 grondig gesleuteld aan een gloed-<br />
het mo(nu)ment<br />
klare taal<br />
nieuwe communicatiestrategie. Zo wordt<br />
niet alleen Kris Danckaert aangeworven<br />
als woordvoerster, ook een audit inzake<br />
de communicatie en beeldvorming van<br />
Kind en Gezin en de ontwikkeling van een<br />
nieuwe huisstijl staan op stapel.<br />
Meer imago, een eigen<br />
identiteit en voorbereid<br />
op crisiscommunicatie<br />
Zodra de resultaten van de audit bekend<br />
zijn, worden ze verwerkt in een marketing-<br />
en communicatieplan dat er geen<br />
doekjes om windt: vanaf 2000 krijgt communicatie<br />
een cruciale rol toebedeeld in<br />
het strategisch plan van Kind en Gezin.<br />
Kind en Gezin is vanaf dan ook beter<br />
voorbereid op mogelijke crisissen. De uitwerking<br />
van een heus crisiscommunicatieplan<br />
komt hieraan tegemoet. Voortaan<br />
zal de eigen cel Marketing en Communicatie<br />
in samenspraak met de externe<br />
communicatiepartner er dan ook<br />
op toezien dat elke communicatie-activiteit<br />
perfect past binnen de totale communicatiestrategie.<br />
Een doordacht communicatieplan<br />
mijdt dan wel trends en<br />
stijlveranderingen, het is in geen geval<br />
oubollig. Behalve consequent beoogt de<br />
communicatie van Kind en Gezin immers<br />
ook modern te zijn. Het resultaat is een<br />
organisatie met een uiterst herkenbare<br />
look die door de gezinnen niet gezien wordt<br />
als een klassieke overheidsinstelling, maar
Change language