De uitdaging - Het Ondernemersbelang

Ondernemerspanel
Is sponsoring zinvol voor uw
onderneming?
Sponsoring is een zakelijke overeenkomst tussen twee partijen. Als sponsor lever je geld, goederen,
diensten of knowhow aan een (sport)team, evenement of individuele atleet. Als sponsor verwacht je
hiervoor een tegenprestatie, bijvoorbeeld naamsvermelding in drukwerk, op kleding of sportveld.
Er gaan jaarlijks miljarden euro’s om in sponsoring. (Sport)sponsoring brengt ook risico’s met zich mee.
Het kan gebeuren dat de gesponsorde atleet geblesseerd raakt of zich niet plaatst voor een groot toernooi.
Ook kan het gebeuren dat een team niet naar verwachting presteert. Is sponsoring zinvol voor uw
onderneming? De mening van ons panel.
■ Miranda van der Els
Miranda van der Els - Henz uitzendbureau BV
Henz is een relatief jonge onderneming met een
regionaal karakter. Zichtbaarheid & imago is voor ons
essentieel. Sponsoring ondersteunt dat doel. Wat ons
betreft is het dus zeker zinvol! Het voordeel is niet zo
zeer fi nancieel, maar het maatschappelijke voordeel
des te meer. Sponsoring is onderdeel van onze com-
16 het ONDERNEMERS BELANG
Danielle van den Berk - ViziVorm
Ik vind sponsoring zeker zinvol voor beide partijen,
dus ook voor mijn onderneming.
Naast de tegenprestatie die de onderneming krijgt
draagt het ook bij aan de maatschappelijke betrokkenheid
die ViziVorm hoog in het vaandel heeft staan.
Daartoe hebben we ook een sponsorbeleid opgesteld
zodat we per jaar de sponsoracties in kaart kunnen
brengen. Ook wordt ViziVorm gevraagd om bijvoorbeeld
culturele instellingen te helpen sponsorwerving
te ontwikkelen.
municatie- & marketingstrategie. Het levert maximaal
rendement, mits het aansluit bij onze bedrijfsidentiteit
en onderdeel is van een doordachte communicatie en
marketingstrategie. Het ondersteunt de positionering
van ons bedrijf en draagt bij tot naamsbekendheid en
een positief imago. Het is een eff ectief en sympathiek
communicatie-instrument.
Ramon van den Berk - Apart Internet
In tijden van fi nanciële nood worden alle centen nog
eens nageteld. Ook in de sponsorbranche. Wat is nog
zinvol om te sponsoren? Hoe kunnen bedrijven het
meeste uit hun sponsorschap halen? Door de
economische crisis is sponsorland volop in beweging.
Ik ben van mening dat het sponsoren door bedrijven
afhankelijk is van 2 hoofdzaken namelijk de gunfactor
en het sponsorbeleid binnen de organisatie: werkgebied
(lokaal, regionaal of landelijk), branches, etc.
Door goed te kijken naar de organisaties die om sponso-
■ Danielle van den Berk
Wij benadrukken dan ook; al heeft bijvoorbeeld een
evenement of instelling weinig te besteden, besteed dit
dan zo, dat met de investering in het ontwerp meer opbrengst
genereert kan worden uit sponsorwerf-acties.
Het ontwerp straalt een duidelijke positionering van de
instelling uit, de belangen en voordelen voor de sponsor
worden duidelijk uitgedragen waarop deze sponsor
zijn beleid kan laten aansluiten. Winst voor beide partijen.
Mijn mening is dat: ONTWERPEN (sponsor)GELD
OPLEVEREN!
■ Ramon van den Berk
ring vragen kun je schatten hoeveel je er daadwerkelijk
voor terug krijgt. Denk hierbij aan verspreidingsgebied,
doelgroep en media-aandacht.
Zelf hebben wij een actief sponsorbeleid en vindt dit
voornamelijk plaats op regionaal gebied. Om naast een
bijdrage ook te streven naar maatschappelijk belang beperken
wij ons tot hoofdzakelijk de branches onderwijs,
zorg en welzijn en cultuur.
Daarnaast sponsoren wij bijna alleen in door middel van
onze diensten, hierdoor wordt ook het eff ect van onze
sponsoring inzichtelijk en meetbaar.