Horeca Info nmr. 5 2008 - FNV Horecabond
Horeca Info nmr. 5 2008 - FNV Horecabond
Horeca Info nmr. 5 2008 - FNV Horecabond
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
De recreatie van morgen<br />
Een groot deel van de Nederlandse vakantiegangers gaat<br />
naar het buitenland op vakantie, omdat ze in eigen land<br />
niet vinden wat ze zoeken. Dat blijkt uit het onderzoek<br />
Gastvrij Nederland van werkgeversvereniging RECRON dat<br />
inzicht geeft in de wensen van de Nederlandse vakantieganger.<br />
Als we beter inspelen op hun wensen, dan is een<br />
groot stuk markt en bestedingen terug te winnen. En dat is<br />
natuurlijk goed voor de werkgelegenheid in de sector.<br />
Ooit was vakantie in eigen land een<br />
spannende verblijfsvorm. Nu wacht de<br />
gast te veel van hetzelfde en te weinig<br />
dat hem aanspreekt. Althans, dat blijkt<br />
uit het onderzoek Gastvrij Nederland<br />
dat RECRON uitvoerde om achter de<br />
wensen te komen van Nederlandse verblijfsrecreanten.<br />
77 procent van de<br />
Nederlandse vakantiegangers plaatst<br />
het eigen land in de top drie van favoriete<br />
vakantiebestemmingen voor korte<br />
vakanties. Maar 59 procent doet hetzelfde<br />
voor lange vakanties. Dat komt<br />
doordat ze in eigen land niet vinden wat<br />
ze zoeken.<br />
Tussen februari en mei <strong>2008</strong> voerde<br />
RECRON in samenwerking met The<br />
SmartAgent Company het onderzoek<br />
uit. Dit leidde tot een verdeling van de<br />
Nederlandse vakantiegangers in vijf<br />
groepen op basis van hun vakantiewensen<br />
en -behoeften. Deze groepen hebben<br />
elk een eigen kleur en daarmee<br />
werd de zogenaamde Recreantenatlas<br />
ontwikkeld. In deze Recreantenatlas<br />
wordt het onderzoek toegelicht, de<br />
doelgroepen beschreven en worden tal<br />
van tips gegeven om de eigen doelgroep<br />
(beter) te bereiken, raken en<br />
beroeren.<br />
Recreantenatlas<br />
De Recreantenatlas omschrijft de vijf<br />
groepen/kleuren als volgt: ‘uitbundig<br />
geel’ is de groep gezinnen met kinderen<br />
die in Nederland ook regelmatig grotere<br />
campings en bungalowparken bezoeken.<br />
Vakantie is gaan eten en genieten<br />
en vooral ook leuke activiteiten beleven.<br />
‘Gezellig lime’ is de groep die lekker vrij<br />
wil zijn, die rust en ontspanning zoekt.<br />
Men wil even ontsnappen aan de dagelijkse<br />
verplichtingen en dan gezellig met<br />
het gezin iets leuks doen. ‘Rustig groen’<br />
HoReCa INFO<br />
zijn de vakantiegangers die vooral willen<br />
doen waar ze zin in hebben, die rust willen<br />
nemen in eigen omgeving. De vakantieganger<br />
uit de groene wereld heeft niet<br />
zulke grote wensen als het om vakantie<br />
gaat. De vakantiegangers in de groep<br />
‘ingetogen aqua’ kunnen als rustig en<br />
ruimdenkend worden getypeerd. Het<br />
zijn wat vaker de empty nesters, die nu<br />
zelf weer tijd hebben voor hobby’s en<br />
interesses. Vakantie hoort daar ook bij.<br />
‘Avontuurlijk paars’ is de avontuurlijke,<br />
jonge groep vakantiegangers. Zij houden<br />
van vakantie en willen dan ook<br />
Er moet een verscheidenheid aan vakantieparken ontstaan, inspelend op de<br />
verschillende consumentenwensen op het punt van comfort, voorzieningen<br />
en beleving.<br />
graag nieuwe dingen zien of ervaren. Ze<br />
zijn op zoek naar iets bijzonders. Het<br />
onderzoek concludeert dat er een verscheidenheid<br />
aan unieke vakantieparken<br />
moet ontstaan, inspelend op de<br />
verschillende consumentenwensen op<br />
het punt van comfort, voorzieningen en<br />
beleving.<br />
Tekst Aafke Jochems<br />
nr. 5 / <strong>2008</strong> 23<br />
Beeld Ingmar Timmer