Jaarverslag 2006 - De Nederlandse Opera

Rodney Bolt over diens recente biografie van Lorenzo da Ponte.Na afloop van de laatste voorstelling van Don Giovanni was er eenpublieksgesprek georganiseerd met het artistieke team van deMozart | Da Ponte-trilogie. Het Koor van De Nederlandse Operaheeft in samenwerking met het Nederlands Philharmonisch Orkestconcerten gegeven met onder andere de Psalmus Hungaricus vanKodály en delen uit de Liturgie van Johannes Chrysostomos vanRachmaninov.Klaus Bertisch, dramaturg van DNO, voorspelt dan ook datrandactiviteiten in de toekomst een grotere rol gaan spelen:Door middel van het organiseren van bijvoorbeeld discussierondenwillen wij het publiek meer betrekken bij wat we doen.Het actief deelnemen van ons publiek staat daarbij centraal.MOSAIC DoelgroepsegmentatieIn het voorjaar van 2006 heeft DNO samen met 28 andereAmsterdamse culturele instellingen een gezamenlijke segmentatieanalyselaten uitvoeren. Het doel van deze analyse is eenbeter beeld te krijgen van de overeenkomsten, verschillen enletterlijke overlap tussen de klantgroepen van de culturele instellingen.DNO beoogt met de uitkomsten toekomstig publiekbeter te bereiken.MOSAIC is gekoppeld aan een database waarin van allepostcodes een grote hoeveelheid gegevens is opgeslagen, zoalsleeftijd, gezinssamenstelling, welstandsklasse, levensstijl enandere sociaaldemografische en psychografische gegevens.Zodoende is ook bekend aan wat voor ‘profiel’ de bewoners vaneen bepaalde postcode voldoen. Deze MOSAIC database is vergelekenmet de postcodes van de bezoekers van de Amsterdamseinstellingen, zodat een profiel van het publiek wordt verkregen.Er is een clusteranalyse uitgevoerd om het aanbod van de deelnemendeAmsterdamse instellingen in te delen op basis vanovereenkomend publiek volgens de MOSAIC typering. Ook iseenzelfde clusteranalyse uitgevoerd om het publiek van deAmsterdamse instellingen opnieuw in te delen in groepen opbasis van hun cultuurparticipatie in Amsterdam. Op deze manieris men gekomen tot elf Amsterdamse cultuurgroepen.De Nederlandse Opera kent haar eigen publiek goed. Demeerwaarde van dit onderzoek ligt in betere vergelijkingsmogelijkhedenmet andere gezelschappen en instellingen. De aanbevelingen van de analyse worden in de toekomst ingezet omnieuw publiek beter te bereiken. De resultaten bevestigen dat hetpublieksbereik van DNO recht doet aan de status van nationaleinstelling: 69% van de bezoekers van De Nederlandse Operakomt van buiten Amsterdam.9