Voorbeeld Marketingplan! 1. Inleiding

Marktgroei
Vizzavi heeft reeds een SMS­games geïntroduceerd. Daarnaast worden er nog meer spellen
ontwikkeld. De fase waarin het zich bevindt van de productlevenscyclus, is dus de
ontwikkelingsfase.
De verwachting is dat de marktomvang niet verder zal groeien. De mensen die nog geen mobiele
telefoon hebben, zullen er naar verwachting ook niet snel een aanschaffen. Deze mensen zijn
moeilijk of niet te beïnvloeden. De markt zal dus voor de mobiele telefonie niet verder meer
groeien zoals dat in de groeifase heeft gedaan.
Op de huidige SMS­gamemarkt is nog weinig concurrentie aanwezig, daardoor zijn er volop
groeikansen aanwezig. O2 is de grootste concurrent en heeft SmartAss al geïntroduceerd op de
markt. Het marktaandeel van O2 is nog niet erg groot, het is namelijk pas net geïntroduceerd.
� De marktgroei kan optimaal blijven door de aanbieding van verschillende games, zo blijft
het concept namelijk vernieuwend.
� Wereldwijd zal het aantal mensen van de mobiele gamesmarkt in 2006 bijna
verviervoudigd zijn, namelijk 4,75 miljoen. De waarde van de markt zal dan gegroeid zijn
tot maar liefst 27,5 miljard dollar. 29 (K2)
Dreiging van nieuwe aanbieders
� De dreiging van nieuwe aanbieders is relatief laag. Wij hebben namelijk te maken met
een markt die erg gevoelig is voor de techniek. Dat houdt in dat er veel tijd en geld
besteed wordt aan het ontwikkelen van nieuwe technieken en nieuwe services die daarbij
horen. Dit kan voor nieuwe aanbieders een argument zijn om niet voor deze markt te
kiezen.
� Daarnaast kan er veel productdifferentiatie plaats vinden. Er kunnen verschillende
spellen ontwikkeld worden waarmee Vizzavi zich kan onderscheiden van de
concurrentie. Verder kan men zich ook differentiëren aan de hand van de website. Dit is
een ondersteunende tool, maar daarmee kan Vizzavi zich wel onderscheiden van de
concurrentie.
� Verder geeft het gebruik van een netwerk enige voordelen. O2 maakt gebruik van het
netwerk van Telfort en Vizzavi van Vodafone. En door gebruik te maken van een
netwerk, heeft men al naamsbekendheid, wat een groot voordeel levert. Daarnaast zullen
de netwerken vergeleken worden op punten als dekking. Dit is een pluspunt voor Vizzavi,
omdat Vodafone een erg goede dekking heeft.
Dreiging van substituutproducten
De behoefte die SMS­games vervult is inspelen op de ontspanning, tijdopvullen en entertainment.
De dreiging van substituutproducten is groot. Hieronder staan de mogelijke substituutproducten.
� Op televisie is voor veel programma’s een SMS­spel ontwikkeld, bijvoorbeeld het
noemen van de naam van de dader bij het programma Baantjer. Bij deze spellen kan
men prijzen winnen. Het nadeel is dat men niet op elk gewenst moment kan spelen, wat
bij de SMS­games van Vizzavi echter wel kan.
� Voorgeprogrammeerde spellen in de telefoon. Deze spellen worden steeds
geavanceerder. Het voordeel van deze spellen is, dat het gratis is. Deze spellen hebben
als nadeel dat ze niet vernieuwd kunnen worden. De SMS­games van Vizzavi bestaan uit
verschillende spellen, zodat er veel afwisseling kan zijn.
� Draagbare spelcomputers zoals de Gameboy. Een Gameboy kost in aanschaf veel en
het biedt een goede kwaliteit. Het is dus een investering, wat bij SMS­games niet het
geval is. De Gameboy kent een grote diversiteit aan spellen, wat een groot voordeel is.
Met de Gameboy kan men ook samen spelen, net als met de SMS­games. Een nadeel
van de Gameboy is dat men het niet overal mee naar toe neemt.
29 Bron: Interview NSS
11