Voorbeeld Marketingplan! 1. Inleiding

� De favoriete tijdschriften van jongeren:
Favoriete tijdschriften 15 – 19 jaar
Pauze 25 %
Donald Duck 24 %
Veronica Magazine 23 %
Fancy 21 %
� Jongeren anno 2001 zijn samen te vatten met het woord ‘mobiel’: 17
Mobiel: Jongeren zijn altijd en overal bereikbaar. Niet zo zeer voor het bedrijfsleven en
instellingen die zich op hen richten, maar wel voor hun vrienden en eventueel hun
ouders.
Online: jongeren willen graag zo vaak mogelijk online zijn.
Bezig: jongeren hebben een druk bestaan, onder meer omdat ze vaak school en werk
combineren en daarnaast nog heel veel dingen doen.
Innovatief: jongeren blijven altijd geïnteresseerd in nieuwe dingen, van MP3­spelers tot
DVD’s. (K3)
Evenwichtig: jongeren gedragen zich over het algemeen vrij rationeel en overwogen.
Luxe: de inkomsten en ook de uitgaven van jongeren blijven hoog, en ze zijn gewend
aan een hoog welstandsniveau.
Gedragskenmerken
SMS­games hebben een aantal functies voor de consument:
� entertainment
� ontspanning
� tijd opvulling
� statussymbool (‘het erbij horen’­gevoel)
� sociale functie (multi­player)
� De mobiele telefoon heeft duidelijk een sociale functie. De doelgroep belt (38%) het
meest met hun vrienden met de mobiele telefoon. Door de functie multi­player bij SMS­
games kan er samen met een vriend of vriendin een spel gespeeld worden.
Het onderzoeksbureau Interview NSS heeft een onderzoek gedaan naar waar de doelgroep belt
met de mobiele telefoon. In het onderstaande schema staan de bevindingen vermeld.
Waar Percentage
In de auto 30%
Op straat 22%
Op het werk 15%
Thuis 16%
� Uit een onderzoek van Datamonitor is gekomen dat men de draadloze games bij
voorkeur in het weekend en ’s avonds speelt. 18
In onderstaand schema staat wat de doelgroep doet met de mobiele telefoon:
Actie Percentage
Bellen 98%
SMS­en 60%
Spelletjes 5%
E­mail 1%
Wap 2%
Geen van deze 1%
17 Bron: Jongerenonderzoek 2001
18 Bron: Mobiele gamers kiezen bewust voor telefoon of PDA.
5