Voorbeeld Marketingplan! 1. Inleiding

3. Afnemersanalyse
3.1 Aantallen
75 % van de totale bevolking is in het bezit van een mobiele telefoon (= ruim 10.000.000 bellers).
De doelgroep van Vizzavi voor SMS­games bestaan uit jongvoelende mensen in de
leeftijdscategorie 15 tot en met 35 jaar. Dit is ongeveer 29% van de totale bevolking. In deze
leeftijdscategorie is 85% van de mensen in het bezit van een mobiele telefoon. 1
Vizzavi heeft momenteel 700.000 geregistreerde klanten. Dit aantal groeit elke dag. Van deze
geregistreerde klanten hebben er 250.000 een mobiele telefoon. Deze unique users hebben
toegang tot meer services dan wanneer je geen mobiele telefoon hebt. Van de geregistreerde
mensen is 58% man en 42% vrouw. De leeftijden van de doelgroep staan weergegeven in het
onderstaande schema.
Leeftijd Percentage
15­20 jaar 37%
20­25 jaar 17%
25­35 jaar 17%
De belangrijkste doelgroep voor Vizzavi zijn de jongeren in de leeftijdscategorie 15 tot 20 jaar.
Vizzavi heeft tot nu toe 10 miljoen pageviewers gehad op de site www.vizzavi.nl. 2
3.2 Doelgroep
Segmenten
� Middelbare scholieren: 15 – 19 jaar; 739.608 inwoners van Nederland.
� Studenten: 20 – 24 jaar; 1.153.598 inwoners van Nederland.
� Werkende mensen: 25 – 35 jaar; 2.702.436 inwoners van Nederland.
Geografische gegevens
� Geografische gegevens over de doelgroep zijn niet relevant. Vanaf elke plaats in
Nederland heeft men toegang tot SMS­games. (K1)
� Overal in Nederland is het mogelijk om toegang te krijgen tot het Internet via telefoon of
kabel.
Demografische gegevens
� De doelgroep bevindt zich voor SMS­games in de leeftijdscategorie 15 tot 35 jaar.
� De doelgroep heeft geen gezin. De doelgroep heeft (nog) geen vaste relatie, getrouwd of
samenwonend. Wanneer dit wel het geval is kan het geld beter besteed worden aan het
huis en het huishouden.
Psychografische gegevens
� De levensstijl van de doelgroep is gehaast.
� De doelgroep is goed op de hoogte van de technologie wat betreft mobiele telefonie.
� Het geld wat de doelgroep verdient, wordt voornamelijk uitgegeven aan kleding,
telefoonrekeningen, gadgets en andere dingen waarmee men aanzien kan verkrijgen.
� De doelgroep is trendgevoelig, wil een leader zijn en geen follower.
1 Bron: CBS
2 Bron: Vizzavi
3