Voorbeeld Marketingplan! 1. Inleiding
Voorbeeld Marketingplan! 1. Inleiding
Voorbeeld Marketingplan! 1. Inleiding
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
1<strong>1.</strong>3 Distributie<br />
Doelstelling<br />
� Meer mogelijkheden om je aan te melden voor SMSgames.<br />
� Via de Vodafone distributiepunten de naamsbekendheid van SMSgames verhogen.<br />
Distributiebeslissingen<br />
� SMSgames verkrijgen via Internet<br />
� SMSgames verkrijgen via Vodafone verkooppunten<br />
� Het creëren van gebruikerspunten van SMSgames in de Vodafone Citypoints (in totaal<br />
55) om de doelgroep kennis te laten maken met Vizzavi. Dit wordt gedaan door middel<br />
van demospelletjes op mobiele telefoons die gratis gespeeld kunnen worden. Vooralsnog<br />
is gebleken dat de SMSgame nog niet tastbaar is. De doelgroep kan zich het werkelijke<br />
spel nog niet voorstellen, wat niet bevorderlijk is op de bereidheid om een SMSgame te<br />
spelen. Dus door de doelgroep te laten zien wat een SMSgame is, en het te<br />
demonstreren / zelf te laten spelen, kan men de SMSgame tastbaar maken.<br />
Bepaling voorkeur voor distributiekanalen<br />
� De kanalen Internet en Vodafone verkooppunten moeten SMSgames direct kunnen<br />
leveren.<br />
� De lengte van de kanalen moeten kort zijn.<br />
� Er moeten geen tussenschakels worden ingevoerd.<br />
� Voor Internet en de Vodafone verkooppunten moet er een intensieve distributie worden<br />
gevoerd.<br />
Management van de distributiekanalen<br />
� Om de distributiedoelstelling te behalen en de distributiebeslissingen te verwezenlijken<br />
moet Vizzavi een pushstrategie voeren. Door in het bijzonder bij Vodafone<br />
verkooppunten displays te plaatsen van Vizzavi kan het aantal gebruikers worden<br />
vergroot. Daarnaast wordt de naamsbekendheid versterkt.<br />
1<strong>1.</strong>4 Promotie<br />
Doelstelling<br />
� Het bereiken van een plaats in de evokedset van de afnemer van de nieuwe dienst<br />
SMSgames binnen een jaar.<br />
Budget<br />
� Het promotiebudget bestaat uit € 800.000,.<br />
� Het doel is nog meer samen te werken met Vodafone, vooral met de reclameuitingen.<br />
Daardoor kan het besteedbare promotiebudget besteed worden aan de nieuwe diensten<br />
zoals in dit geval aan de SMSgames.<br />
Algemene strategie<br />
� Uit de interne analyse is gebleken dat de campagne van ‘Star Challenge’ niet duidelijk<br />
genoeg is geweest over de inhoud van het spel. Daar moet met een volgende keer<br />
rekening worden gehouden.<br />
� Het plaatsen van stickers op munten. Zo wordt de consument regelmatig geconfronteerd<br />
met de SMS games. Het stickertje kan heel simpel zijn. Bijvoorbeeld alleen de tekst “Zin<br />
in een SMSgame, SMS nu naar nummer ……”<br />
29
Change language