Voorbeeld Marketingplan! 1. Inleiding

10. Marketingdoelstelling en ­strategie
Doelstelling
� Marktaandelen van Mobiel en Fun doen stijgen met 15% in 3 jaar.
Strategie
� Groeien met de SBU’s Mobiel en Fun door middel van het nieuw te betreden segment
SMS­games. Terwijl de posities van de overige SBU’s (Mijn Vizzavi, Zoek en Vind,
Rubrieken, SMS, E­mail) behouden zullen worden.
Om de marketingdoelstelling te behalen heeft Vizzavi een bepaalde doelgroep voor ogen die zij
met een duidelijke positionering willen benaderen. Hierbij zal Vizzavi zich onderscheiden ten
opzichte van de concurrenten door middel van concurrentievoordelen.
Doelgroep
� Mensen in de leeftijdscategorie 15 tot en met 35 jaar die entertainment willen via de
mobiele telefoon. De doelgroep bestaat uit drie segmenten: middelbare scholieren,
studenten en werkende mensen.
Verdedigbaar concurrentievoordeel
Vizzavi wil zich op dit segment onderscheiden ten opzichte van de concurrentie door originele
SMS­games aan te bieden. Op dit moment bereiken ze dit door zich op de markt te begeven met
de SMS­game ‘Star Challenge’. Deze game onderscheidt zich ten opzichte van de concurrenten
op het volgende gebied:
� Star Challenge is de enige SMS­game die in groepsverband gespeeld kan worden.
� De hoofdprijs die met ‘Star Challenge’ gewonnen kan worden is origineel: Een VIP
weekend.
Positionering
Vizzavi zal zich op het gebied van SMS­games positioneren als een kwalitatieve, originele en
betrouwbare mobiele gameprovider. De kwaliteit en originaliteit zullen niet alleen bij de SMS­
games te zien zijn, maar ook bij additionele factoren zoals de te winnen prijzen en de service.
En daarnaast vooruitstrevend zijn met de nieuwste technologieën.
27