Voorbeeld Marketingplan! 1. Inleiding

Recommendations

Info

� In het schema is te zien dat 5% van de doelgroep spelletjes speelt op de mobiele telefoon. Onder deze spelletjes wordt verstaan de spelletjes die standaard op de telefoon zitten en SMSgames. (B1) � Een drempel om SMSgames te spelen is de kosten die er aan verbonden zitten. De doelgroep is heel jong, zij verdienen niet veel geld. Mensen buiten de doelgroep hebben niet tot geen geld over om SMSgames te spelen. Zij vinden dat zij hun geld beter ergens anders aan kunnen besteden, aan het huis of huishouden bijvoorbeeld. (B2) In onderstaand schema staat wat de doelgroep maandelijks besteedt aan Internet, vaste telefonie en mobiele telefonie: Hele bevolking T/m 34 jaar Internet € 31 € 35 Vaste telefonie € 51 € 53 Mobiele telefonie € 21 € 28 In het schema is te zien dat de doelgroep significant meer geld besteedt aan deze drie diensten. Een oorzaak hiervan is dat deze leeftijdscategorie met de diensten is opgegroeid en dus meer ingeburgerd zijn. Oudere mensen weten vaak niet eens wat Internet precies inhoud en zijn dan ook niet bereid om hier geld aan uit te geven. � De doelgroep is tevens bereid te betalen voor het downloaden van ringtones en logo’s. De voorspelling van Datamonitor is dan ook dat dit succes herhaald zal worden met wireless games. De doelgroep is bereidt geld uit te geven aan het ‘opleuken’ van de mobiele telefoon. (K2) 3.3 Klantenwaarden Producteigenschappen Producteigenschappen waar de consument veel waarde aan hecht zijn: � betrouwbaarheid � fun � snel � juiste imago � multiplayer � prijs 3.4 Enquête Voor deze enquête zijn 200 jongeren ondervraagd. De leeftijden zijn als volgt ingedeeld: Leeftijd Percentage Onder de 18 jaar 3,5 % 18 – 20 jaar 45,5 % 21 – 25 jaar 44,4 % Ouder dan 25 jaar 5,6 % Van de respondenten was 43,9% man en 55,1% vrouw. De enquête is afgenomen op de Hogeschool Holland. Resultaten van de enquête � De belangrijkste activiteiten in de vrije tijd van de doelgroep zijn: uitgaan 69,7%, winkelen 58,6%, sporten 55,1% en televisie kijken 55,6%. � De doelgroep geeft zijn meeste geld uit aan: kleding 62,1% en uitgaan 62,6%. � De doelgroep maakt gebruik van de volgende mobiele netwerken: Ben 27,3%, Vodafone 24,2%, KPN 19,2%, Dutchtone 13,6%, en Telfort 11,6%. 6
� Het gemiddelde inkomen per maand van de doelgroep: Inkomen Percentage € 0, tot € 100, 12,1 % € 101, tot € 250, 20,7 % € 251, tot € 500, 29,8 % € 501, tot € 750, 14,6 % Meer dan € 750, 20,7 % � 84,3% van de doelgroep heeft wel eens gehoord van Vizzavi. � De belangrijkste media waarvan de doelgroep Vizzavi kent zijn het internet en de televisie, respectievelijk 47% en 49,5%. � 21,7% van de doelgroep komt wel eens op de website van Vizzavi. Hiervan is 60,5% een geregistreerd gebruiker bij Vizzavi. � De diensten waarvan de doelgroep gebruik maakt op de website zijn: Diensten Percentage SMS 69,8 % Logo’s 11,6 % Ringtones 18,6 % Email 14 % WAP 11,6 % Gratis Internet 2,3 % Chatten 4,7 % Games 2,3 % Anders 9,3 % � De doelgroep verwacht Vizzavi vooral op het Internet (70,7%) tegen te komen. In tijdschriften verwacht 19,7% van de doelgroep Vizzavi tegen te komen. � 56,6% van de doelgroep heeft wel eens gehoord van SMSgames. Maar 94,4% heeft nog nooit een SMSgame gespeeld. Van deze groep is 75,4% het ook niet bereid om een SMSgame te gaan spelen. (B1) � 4% heeft wel eens een SMSgame gespeeld. � De doelgroep zou een SMSgame willen spelen in het openbaar vervoer (50%), op school (28,1%), thuis (56,3%) en elders (12,5%). � De voorkeur van de doelgroep over het soort SMSgame gaat uit naar een avontuurlijk spelletje en een denkspelletje, beide 37,5%. Strategische spelletjes en actiespelletjes hebben minder animo, namelijk beide 12,5%. � Een spelletje mag per ontvangen SMS van de doelgroep kosten: (B2) Prijzen Percentage € 0,00 € 0,10 59,3% € 0,11 € 0,24 25,9% € 0,25 € 0,30 3,7% € 0,31 € 0,40 € 0,41 € 0,50 7,4% Meer dan € 0,51 3,7% 3.5 Conclusie Uit de afnemersanalyse zijn de volgende kansen naar voren gekomen: K1 SMSgames zijn vanaf elke plaats in Nederland toegankelijk. K2 Jongeren zijn gecharmeerd van accessoires die de mobiele telefoon leuker maakt. K3 Jongeren zijn innovatief op het gebied van nieuwe technologie. Verder zijn de volgende bedreigingen naar voren gekomen: B1 De bereidheid bij de doelgroep om een SMSgame te spelen is erg laag. B2 De kosten die aan een SMSgame verbonden zitten, vind de doelgroep hoog. 7
Page 1 and 2: Voorbeeld Marketingplan! 1. Inleidi
Page 3 and 4: 3. Afnemersanalyse 3.1 Aantallen 75
Page 5: � De favoriete tijdschriften van
Page 9 and 10: De kosten voor mobiel internetten o
Page 11 and 12: Marktgroei Vizzavi heeft reeds een
Page 13 and 14: De vijf krachten die van invloed zi
Page 15 and 16: Genereren van inkomsten � De bela
Page 17 and 18: Product Het assortiment is beperkt
Page 19 and 20: Promotie � Ben promoot zijn diens
Page 21 and 22: 6. Distributieanalyse 6.1 Distribut
Page 23 and 24: 7.2 Sterke en zwakke punten Sterke
Page 25 and 26: 8.2 SWOT analyse SWOT matrix St
Page 27 and 28: 10. Marketingdoelstelling en stra
Page 29 and 30: 11.3 Distributie Doelstelling � M
Page 31 and 32: Kosten Vergunning € 1.500, Hure
Page 33 and 34: De kosten en opbrengsten die aan di
Page 35 and 36: Resultatenrekening jaar 1 Omzet €
Page 37 and 38: 12.3 Derde jaar Investeringsplan ja
Page 39 and 40: 12.4 Kengetallen Solvabiliteit �

Voorbeeld Marketingplan! 1. Inleiding

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?