Voorbeeld Marketingplan! 1. Inleiding

� In het schema is te zien dat 5% van de doelgroep spelletjes speelt op de mobiele
telefoon. Onder deze spelletjes wordt verstaan de spelletjes die standaard op de telefoon
zitten en SMS­games. (B1)
� Een drempel om SMS­games te spelen is de kosten die er aan verbonden zitten. De
doelgroep is heel jong, zij verdienen niet veel geld. Mensen buiten de doelgroep hebben
niet tot geen geld over om SMS­games te spelen. Zij vinden dat zij hun geld beter ergens
anders aan kunnen besteden, aan het huis of huishouden bijvoorbeeld. (B2)
In onderstaand schema staat wat de doelgroep maandelijks besteedt aan Internet, vaste telefonie
en mobiele telefonie:
Hele bevolking T/m 34 jaar
Internet € 31 € 35
Vaste telefonie € 51 € 53
Mobiele telefonie € 21 € 28
In het schema is te zien dat de doelgroep significant meer geld besteedt aan deze drie diensten.
Een oorzaak hiervan is dat deze leeftijdscategorie met de diensten is opgegroeid en dus meer
ingeburgerd zijn. Oudere mensen weten vaak niet eens wat Internet precies inhoud en zijn dan
ook niet bereid om hier geld aan uit te geven.
� De doelgroep is tevens bereid te betalen voor het downloaden van ringtones en logo’s.
De voorspelling van Datamonitor is dan ook dat dit succes herhaald zal worden met
wireless games. De doelgroep is bereidt geld uit te geven aan het ‘opleuken’ van de
mobiele telefoon. (K2)
3.3 Klantenwaarden
Producteigenschappen
Producteigenschappen waar de consument veel waarde aan hecht zijn:
� betrouwbaarheid
� fun
� snel
� juiste imago
� multi­player
� prijs
3.4 Enquête
Voor deze enquête zijn 200 jongeren ondervraagd. De leeftijden zijn als volgt ingedeeld:
Leeftijd Percentage
Onder de 18 jaar 3,5 %
18 – 20 jaar 45,5 %
21 – 25 jaar 44,4 %
Ouder dan 25 jaar 5,6 %
Van de respondenten was 43,9% man en 55,1% vrouw.
De enquête is afgenomen op de Hogeschool Holland.
Resultaten van de enquête
� De belangrijkste activiteiten in de vrije tijd van de doelgroep zijn: uitgaan 69,7%, winkelen
58,6%, sporten 55,1% en televisie kijken 55,6%.
� De doelgroep geeft zijn meeste geld uit aan: kleding 62,1% en uitgaan 62,6%.
� De doelgroep maakt gebruik van de volgende mobiele netwerken: Ben 27,3%, Vodafone
24,2%, KPN 19,2%, Dutchtone 13,6%, en Telfort 11,6%.
6