Voorbeeld Marketingplan! 1. Inleiding

Promotionele acties
Bij de promotionele acties wordt er ingespeeld op de verschillende segmenten van de doelgroep
zoals die in de afnemersanalyse naar voren zijn gekomen. Aangezien de adoptiesnelheid binnen
de twee jongste segmenten het grootst is, zullen deze twee groepen met de twee volgende
ideeën het eerst benaderd worden met de promotionele acties.
Middelbare scholieren
In de zomervakantie wordt er door Vizzavi een week georganiseerd met allerlei activiteiten. Het is
de bedoeling dat de deelnemers zich aan het begin van de week registreren via SMS. Daarna
krijgen ze iedere volgende dag een SMS waar de activiteit van die dag zal plaatsvinden en wat
de activiteit zal zijn. Wanneer ze op de locatie verschijnen, krijgen ze een speciale code die ze
naar Vizzavi SMS’en waarvoor ze punten krijgen. Wanneer ze ook daadwerkelijk hebben
meegedaan aan de activiteit krijgen ze een tweede code, waardoor ze meer punten kunnen
verzamelen. Aan het eind van de week maken ze kans op mooie prijzen.
De activiteiten zoals die georganiseerd kunnen worden staan vermeld in onderstaande tabel.
Dag Activiteit Locatie
Maandag Abseilen van de Euromast Rotterdam
Dinsdag Frisbee competitie Scheveningen
Woensdag Mountainbiken in grotten Valkenburg
Donderdag Mega watergevecht Renesse
Vrijdag Beachparty Bloemendaal
Het is de bedoeling dat de deelnemers voor de activiteiten van maandag en woensdag € 10,­
betalen en voor dinsdag en vrijdag € 5,­. Het megawatergevecht is voor de deelnemers gratis.
De verwachting is, gemiddeld voor de verschillende dagen, 15.000 deelnemers, dit is ongeveer
2% van de doelgroep. Maar daarnaast wordt er natuurlijk ook een ondersteunende
reclamecampagne opgezet, waardoor de doelgroep ook met Vizzavi in contact komt.
De uitgewerkte ideeën over de activiteiten en daarbij behorende kosten zijn hieronder vermeld.
� Abseilen van de Euromast: De Euromast is 100 meter hoog. Vandaar af worden er
regelmatig dagen georganiseerd om af te dalen van Euromast. Het begin van de dag is
voor iedereen anders. Men mag zelf bepalen hoe laat ze komen en hoe laat ze willen
starten.
Door het plaatsen van een incidentele order, kunnen we tegen een gunstig tarief van
€ 12,­ per persoon de deelnemers laten abseilen. Dat betekent dat Vizzavi € 2,­ per
persoon bij moet betalen.
Totale kosten voor Vizzavi: 15.000 x 2 = € 30.000,­
� Frisbee competitie: De aanvang zal om 11:00 in Scheveningen zijn. Daar kunnen teams
zich inschrijven maar ook individuen, waarvan we later ook teams kunnen samenstellen.
De teams bestaan uit 8 personen, in het veld staan er 6 personen en twee reserves. Om
12:00 zal de competitie beginnen en dat zal tot ongeveer 17:00 duren. In totaal zullen er
10 velden aangelegd worden.
De bedoeling van het spel is te vergelijken met handbal, met als verschil dat er geen bal
wordt gebruikt maar een frisbee.
Daarnaast mogen aanbieders van ijs, drinken en snoepgoed bij ons tegen betaling van
€ 250,­ op het terrein hun producten verkopen. Daarnaast ontvangt Vizzavi 10% van de
omzet. Hierop is gereageerd door Ola, AA, Mars en Coca Cola.
30