Voorbeeld Marketingplan! 1. Inleiding

Recommendations

Info

8. Strategische analyse 8.1 BCG matrix marktgroei ↑ ‘Stars’ ‘Cash Cows’ mobiel SMS fun ‘Problem Children’ ‘Dogs’ rubrieken mail Mijn Vizzavi Zoek en vind ← Relatief marktaandeel 24
8.2 SWOT analyse SWOT matrix Sterktes S1 De moedermaatschappijen van Vizzavi; Vivendi is een belangrijke leverancier van informatie, entertainment. Vodafone geeft ondersteuning door middel van het netwerk. S2 Sterke R&D afdeling S3 De distributiepunten van Vodafone Citypoints. O2 heeft Kansen K1 De steeds uitgebreidere technologie (UMTS, GPRS). De afnemer heeft de behoefte aan een avontuurlijk spelletje, dit is alleen mogelijk met uitgebreidere technologie. K2 Prognose groeiende markt mobiel gamen. K3 De afnemer is bereid om te betalen voor het ‘opleuken’ van de mobiele telefoon. Bedreigingen B1 De bereidheid bij de afnemer om een SMSgame te spelen is erg laag door de hoge kosten die er aan verbonden zijn. B2 Samenwerkingsverbanden van concurrenten die als doel hebben hun technologische positie te versterken. B3 De afnemer weet niet wat SMSgames precies zijn. geen eigen distributiepunten. SK strategieën SK1 Het ontwikkelen van nog mooiere en geavanceerde spellen (S2, K1) SK2 Samen met Vivendi diensten ontwikkelen die de mobiele telefoon leuker maakt (S1, S2, K3) SB strategieën SB1 D.m.v. een gebruikerspunt in de Vodafone Citypoints kan de afnemer de SMSgame zien en wordt de afnemer geprikkeld (S1, S3, B1, B3) SB2 Door een nog nauwere samenwerking met Vodafone en Vivendi kan Vizzavi een goede concurrent zijn voor de strategische allianties (S1, S2, B2) Zwaktes Z1 Weinig concurrentievoordelen t.o.v. O2 Z2 Geen duidelijke positionering Z3 Hoge prijs vaoor SMS games ten opzichte van de concurrent. ZK strategieën ZK1 Wanneer er en nieuwe technologie op de markt verschijnt daar als eerste bovenop zitten door aansluitende diensten te bieden en dit te promoten met een duidelijke marketingcampagne. Dus goede voorbereidingen op de komende technologieën. (Z2, K1) ZK2 Vizzavi positioneren als een aanbieder van games (Z1, Z2, K2) ZB strategieën ZB1 Een duidelijke reclamecampagne voeren (Z2, B1) ZB2 Diensten ontwikkelen die de concurrent niet heeft (Z1, B2) ZB3 De introductieprijs voor een SMSgame laag houden. Door middel van skimming het prijsniveau verhogen. (Z3, B1) Parapluopties � Een gebruikerspunt van Vizzavi bij de Vodafone Citypoints. Op dit gebruikerspunt kunnen (potentiële) afnemers kennis maken met het fenomeen SMSgame. (Potentiële) afnemers kunnen zich op deze Citypoints registreren en een demospel spelen. � Het voeren van een duidelijke reclamecampagne waarin de positionering van Vizzavi duidelijk naar voren komt. De positionering in deze reclamecampagne is dat Vizzavi over een goede technologie beschikt. Tevens moet duidelijk worden voor welke doelgroep Vizzavi bedoeld is. 25
Page 1 and 2: Voorbeeld Marketingplan! 1. Inleidi
Page 3 and 4: 3. Afnemersanalyse 3.1 Aantallen 75
Page 5 and 6: � De favoriete tijdschriften van
Page 7 and 8: � Het gemiddelde inkomen per maan
Page 9 and 10: De kosten voor mobiel internetten o
Page 11 and 12: Marktgroei Vizzavi heeft reeds een
Page 13 and 14: De vijf krachten die van invloed zi
Page 15 and 16: Genereren van inkomsten � De bela
Page 17 and 18: Product Het assortiment is beperkt
Page 19 and 20: Promotie � Ben promoot zijn diens
Page 21 and 22: 6. Distributieanalyse 6.1 Distribut
Page 23: 7.2 Sterke en zwakke punten Sterke
Page 27 and 28: 10. Marketingdoelstelling en stra
Page 29 and 30: 11.3 Distributie Doelstelling � M
Page 31 and 32: Kosten Vergunning € 1.500, Hure
Page 33 and 34: De kosten en opbrengsten die aan di
Page 35 and 36: Resultatenrekening jaar 1 Omzet €
Page 37 and 38: 12.3 Derde jaar Investeringsplan ja
Page 39 and 40: 12.4 Kengetallen Solvabiliteit �

Voorbeeld Marketingplan! 1. Inleiding

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?