K&D 2 2021

Influencers
Moet de keukenindustrie gebruik maken van influencers?
Creativiteit als voorwaarde:
influencers in de keukenindustrie
Vloggers, bloggers, Tiktokkers, Instagrammers of YouTubers. Keuken&Design duikt in de wereld
van influencers en hoe ze ingezet kunnen worden door de keukenmarkt. “Je moet wel echt een
match met het merk zijn.”
TEKST: GER DE GRAM / FOTOGRAFIE: INFLUENCERS
Ze moet er even over nadenken,
maar schiet daarna direct in de
lach: “Dat was een smoothie. Die
had ik in een meloen gegoten. Dat zag
er eigenlijk meer uit als een bakje kots.”
Dit was het allereerste gerecht wat
de dertigjarige Bénine Bijleveld op de
gevoelige plaat zette en plaatste op haar
Instagram-kanaal, @benineskitchen.
Ze is foodinfluencer. Bijleveld serveert
mooie foto’s van gerechten aan meer
dan 13.000 volgers. Op die foto’s zie je
niet alleen smaakvolle gerechten, maar
vooral ook de bereiding ervan. Je ziet de
influencer in de keuken, druk in de weer
met pannen, potten en keukenapparaten.
Snijdend, bakkend of kokend, bijvoorbeeld
met behulp van een KitchenAid.
“Dat merk had ik zelf benaderd, want
ik wilde er graag eentje gebruiken voor
mijn nieuwe kookboek. Dus toen heb ik
ze gemaild. In ruil voor wat posts kreeg
ik de keukenmachine opgestuurd.”
Als influencer en blogger heeft de
Amsterdamse een flink bereik onder een
zeer koopgrage doelgroep, waardoor
fabrikanten gericht op eten, drinken
en alles daaromheen graag met haar
samenwerken. Bijleveld krijgt maandelijks
nieuwe aanvragen, bijvoorbeeld om
Pure Leaf ijsthee in het zonnetje te zetten
of glutenvrije maaltijden te promoten.
Forse investeringen
Deze vorm van reclame maken is populair.
Heel populair. Onderzoeksbureau
MediaKix becijferde dat merken in 2022
wereldwijd tot vijftien miljard dollar
zullen investeren in deze marketingtool.
Dat is een groei van vijf miljard ten
opzichte van 2020. En dat, middenin de
coronacrisis.
Ook in de keukenindustrie groeit de
interesse in influencermarketing enorm.
Zo lanceerde ATAG vorig jaar een grootschalige
campagne onder de tagline You
Love, waarin de passie
voor koken centraal
stond. Influencers als
Vieze Fur (bekend van De
Jeugd van Tegenwoordig),
Brenda Kookt (@brendakookt) en Uit de
keuken van Fatima (@uitdekeukenvanfatima)
deelden hun ervaringen met producten
van ATAG
“Met onze keukenapparatuur willen wij
voor diverse type thuiskoks inspirerend
zijn en daarom kiezen we voor relevante
content ondersteund door influencers”,
zei René van der Meer, business manager
bij ATAG Benelux daar destijds over.
Het resultaat was een legio posts over de
kookplaten en combi- stoomovens van
het witgoedmerk. “Hoe maak je die taart
dan? In een oven van ATAG natuurlijk!”,
schrijft Vieze Fur enthousiast op zijn
Instagram-kanaal bij een foto van een
smaakvolle taart.
Echt of gesponsored?
Hoe onderwerpen gepresenteerd worden,
is soms ludiek. Zo laat Chef-kok
Jaimie van Heije op zijn kanaal sneakers
zien en zijn maaltijdcreaties. Uiteraard
bereid in of gemaakt met een ATAG keukenapparaat.
Op een ander kanaal
legt Fatima El Irari uit
hoe ze zelf voor haar
nieuwe keuken ATAGproducten
heeft gekozen.
Ze twijfelde over de MAGNA of de
MATRIX- lijn, schrijft ze. “Uiteindelijk
kozen we toch voor de MAGNA, omdat
het strakke design net iets beter past bij
het design van onze nieuwe keuken.”
‘Sneakers tussen
de maaltijdcreaties’
Dat klinkt als afgewogen beslissing, maar
dat is het niet echt: dit stuk is namelijk
volledig gesponsord. En daar zit precies
K D - mei 2021
25
KenD2102_Artikelen.indd 25 04-05-2021 12:20