K&D 2 2021

Influencers
De Zuid-Koreaanse fabrikant loopt
in Nederland voorop als het gaat om
influencers. Al jarenlang zet dit concern
bekende bloggers en vloggers in om hun
waar aan de man te brengen. Of het nu
zangeres Teske de Schepper is, of cabaretier
Jandino Asporaat; de gigant is niet
te beroerd om de portemonnee te trekken
voor zichtbaarheid op kanalen als
Instagram, Twitter of Tiktok.
Afgelopen jaar belde het merk bijvoorbeeld
Rico Verhoeven voor een ‘collab’.
Samsung wilde namelijk haar grote
Family Hub-koelkast via Instagram
onder het voetlicht brengen. Het resultaat?
Op een simpel maar doeltreffend
plaatje zien we de oersterke kickboxer
fronsend naar de moderne ijskast turen,
met daarbij de tekst: “This is me looking
for a healthy snack when I’m on a diet”.
Daaronder staan de hashtags #familyhub
#fridge en #hungry.
Op zich is het een leuke, creatieve plaat,
maar net als bij het artikel van Fatima El
Irari is het bijna niet te zien dat het hier
om een betaalde promotie gaat. Slechts
de vermelding van @samsung_nederland
zou die suggestie kunnen wekken
- maar je zou evengoed kunnen denken
dat hij gewoon het merk tagt omdat hij
ze gewoon wil noemen. Het blijft redelijk
diffuus of Verhoeven dit nu uit hobby
óf voor zijn portemonnee doet.
heeft Samsung besloten om later dit jaar
een grotere campagne op het gebied
van keukenapparatuur op te tuigen.
Crone: “We merkten dat de post van
Rico enorm hielp ‘in de awareness’ en
kregen veel leuke en positieve reacties.”
Koken met AEG
Witgoedspecialist AEG pakte het vorig
jaar in België groots aan door een informele
kookwedstrijd tussen drie populaire
food influencers te starten. Zij
moesten hun gerechten bereiden in een
combi-stoomoven van de fabrikant. De
influencers zochten via hun eigen kanalen
elk vier volgers die samen met hen
een gerecht moesten klaarstomen. “De
mix van macro & micro influencers bleek
een schot in de roos”, schreef D’M&S
Communications, het bureau die het
concept bedacht, hier later over.
Beetje gek
Hoe creatief een influencer moet zijn,
daar valt over de discussiëren. Op TikTok
spotte we onlangs video’s van Daan
Tech, de hippe start-up uit Frankrijk die
een milieuvriendelijke vaatwasser heeft
geïntroduceerd. Een Duitse mevrouw
danst vrolijk naar de vaatwasser, kijkt er
gek bij, en maakt hem open.
Het zegt niets over de kwaliteit van de
afwasmachine, of over wat hij kan, maar
het is wel content die opvalt. In de verzadigde
witgoedmarkt kan dat onderscheidend
zijn, maar of dat nu meer
vaatwassers gaat verkopen? Dat is nog
sterk de vraag. Maar het filmpje werd
3500 keer bekeken.
Bénine Bijleveld denkt in ieder geval dat
influencers vooral succesvol zijn wanneer
content autonoom, uniek en vooral
creatief is. “Mensen zitten niet te wachten
op voorgebakken reclamefilmpjes”,
stelt ze. “In de kopij moet je er je eigen
twist aan geven. Dat werkt het beste als
je samen met een fabrikant een creatief
proces in gaat. Een vorm van storytelling
creëert, er echt een mooi en origineel
verhaal van maakt. Dat volgers gaan
denken: Hé, hoe vet is dit? In plaats: oh,
er is een nieuw apparaat, wat moet ik
daar nu weer mee?”
Dat geeft Samsung zelf ook ruiterlijk toe.
Crone: “Met het feit dat we de ambassadeurs
de creatieve vrijheid geven om
hun uitingen in te vullen zoals zij dat
willen, wordt de scheidslijn steeds vager.
Uiteindelijk geloven wij in een samenwerking
voor de langere termijn waarin
we elkaar versterken.”
De campagne is het Zuid-Koreaanse
merk goed bevallen. Mede daardoor
Brenda Kookt
K D - mei 2021
29
KenD2102_Artikelen.indd 29 04-05-2021 12:31