K&D 2 2021

Influencers
een lastig punt. Want, de scheidslijn
tussen reclame en onafhankelijke content
wordt hiermee dunner en dunner.
Het is niets anders dan de suggestie
wekken dat je het allemaal uit interesse
doet - en dat is natuurlijk niet
zo. Er staat weliswaar onderaan het
artikel klein en schuingedrukt dat het
artikel ‘geschreven is in samenwerking
met ATAG’, maar daar kun je als argeloze
bezoeker makkelijk overheen lezen.
Makkelijk geld verdienen
En dat moet eigenlijk wel duidelijk zijn,
vindt influencer Bénine Bijleveld. “Als
het een promopraatje is, dan wordt het
lastig. Die afweging moet je wel echt
maken. Ik kan me voorstellen dat het
soms enorm aanlokkelijk kan zijn om
zo’n post de plaatsen. Het is makkelijk
geld verdienen, natuurlijk. Maar hoe
authentiek ben of blijf je dan?”
steeds de status van ‘micro-influencer’.
Dat is een influencer met relatief weinig
volgers, maar met een hele specifieke
doelgroep - in het geval van Bijleveld
zijn dat kookliefhebbers. Want, dertienduizend
volgers lijkt veel, maar het is
niets vergeleken met de miljoenen die
kijken naar iemand als Enzo Knol.
Momenteel werkt Bijleveld vaak samen
met Gall & Gall, vooral ontstaan uit
haar passie voor wijn. “Ik heb meerdere
cursussen gedaan en ben langzaam
zo’n vervelend figuur geworden die
geen gore wijn meer drinkt”, grinnikt
ze. “Maar daardoor past Gall & Gall wel
goed bij me. Ik probeer zo mijn eigen
hobby echt in mijn content te vlechten.”
Het is als merk én influencer van belang
goed te kijken of er een match is, meent
Bijleveld. “Je moet geen dingen aanprijzen
die je zelf nooit zou gebruiken.
Dat is heel gek en ongeloofwaardig. De
kunst is juist dat het klopt.”
“Volgers vertrouwen de content van
hun favoriete vlogger of blogger”, gaat
ze verder. “Ze weten wat ze kunnen
verwachten. Als een vlogger zegt: die
stoomfunctie in de oven is superhandig,
want brood gaat echt beter rijzen, dan
heeft dat echt toegevoegde waarde.”
Oprechte interesse
“Wij werken enkel samen met authentieke
ambassadeurs, influencers die
oprecht een affiniteit hebben met
ons merk en onze producten”, zegt
Robert Crone, influencer specialist van
Samsung.
Bijlevelds carriere als influencer begon
min of meer per toeval. Ze was een
groot liefhebber van koken en besloot
iets met die hobby te doen. Later kwam
ze in contact met model en fotografe
Kim Feenstra. Samen besloten ze tot de
ontwikkeling van een kookboek: Food
talk. Feenstra maakte de foto’s, Bijleveld
bedacht de gerechten. Het hielp haar
status als influencer enorm.
Micro-influencers
Het aantal followers groeide, net als
haar status. Zo kon Bijleveld het zich
veroorloven om fulltime te bloggen en
influencen. Inmiddels heeft ze er weer
een, zoals ze het zelf noemt, ‘normale
mensen-baan’ naast. Vooral ook om
meer onder de mensen te zijn en in een
team te werken.
En hoewel haar website (benineskitchen.nl)
enorm populair is, heeft ze nog
Rico Verhoeven en Samsung
K D - mei 2021
27
KenD2102_Artikelen.indd 27 04-05-2021 12:20