De ZAKENMARKT FoodValley regio nr. 4 2021

COVERSTORY
Onlangs is het van oorsprong Utrechtse brandingbureau
G 2 O naar Veenendaal verhuisd. En met die
verhuizing is de regio een eigenzinnig bedrijf rijker,
dat ondernemers en organisaties met een unieke
aanpak helpt hun identiteit te doorzien, te omarmen
en te ontwikkelen. “Wij bijten ons vast in de
organisatie tot we écht doorgronden wat er leeft.”
Oprichter Gijs Huisman (1975) is een man
met een visie. Al sinds hij in 1998 zijn bureau
oprichtte, probeert hij opdrachtgevers mee
te nemen op een journey inwards. Immers,
diep in de kern van iedere organisatie ligt het
antwoord op de vraag wat je naar buiten toe
moet uitstralen. En hoe zichtbaarder je die
unieke kern boven tafel krijgt, des te sterker
en oprechter het merk dat de buitenwereld te
zien krijgt. Zelf legt Gijs het als volgt uit: “Bij
G 2 O zijn we ervan overtuigd dat merken en
organisaties gemaakt worden door leiders en
de mensen die er werken. In hun collectieve
waarden, ervaringen, visies en overtuigingen
schuilt de unieke kracht van het bedrijf.
Daarom beperken wij ons nooit uitsluitend
tot de input van de communicatieafdeling bij
een branding-vraagstuk, maar bijten wij ons
net zo lang vast in het bedrijf tot we volledig
doorzien - en doorgronden - wat er écht in
die organisatie leeft en waar de
energie stroomt.”
UNIEKE AANPAK
In dat proces volgt het bureau niet bepaald
de gebaande paden. Gijs en zijn team passen
een bijzondere combinatie toe van bestaande
modellen en theorieën, maar leggen daar nog
een hele eigen, psychologische laag overheen.
Gijs: “Ik durf wel te zeggen dat die G 2 O-aanpak
echt uniek is. Die combinatie tussen emotie en
ratio is ons geheim.”
SOLIDE FUNDAMENT
De uitkomst van deze diepgravende brand scan
is het fundament waarop G 2 O vervolgens het
merk gaat opbouwen. Brand building volgens
G 2 O is namelijk een stapsgewijs proces,
vergelijkbaar met het bouwen van een huis.
Vanaf het fundament stapelt iedere verdieping
zich op de vorige. Eentje overslaan kan niet,
alleen een goede, stapsgewijze aanpak leidt
tot kwaliteit, stevigheid en duurzaamheid. In
geval van een merk leidt dit tot een merk dat
aantrekkingskracht heeft, betrouwbaar is en
lange tijd mee kan. Een merk dat bovendien
de juiste klanten aantrekt en medewerkers
inspireert. Over dat laatste wil Gijs ook nog
“De combinatie
tussen emotie en
ratio is ons geheim.”
iets kwijt: “Ondernemers vergeten nogal eens
hoe belangrijk een sterk merk is voor employer
branding. In een arbeidsmarkt waar toptalent
zeer schaars is, is een herkenbaar en eerlijk
werkgeversmerk van onschatbare waarde.”
Waarvan akte.
Lees verder
FOOD VALLEY regio
7