De ZAKENMARKT FoodValley regio nr. 4 2021

COVERSTORY
UITLEG EN NUT VAN ARCHETYPEN
Het karakter van je bedrijf. Als jouw
organisatie een persoon was, zou dat dan een
held zijn? Een rebel? Een wijs man? Dit lijkt
een gekke vraag. Maar om een sterk merk te
bouwen, is het antwoord heel belangrijk!
Als je bedrijf een
mens zou zijn.
Het nut van archetypen
De beste manier om het karakter van je bedrijf te bepalen en
onder woorden te brengen is via archetypen. Dit zijn twaalf
oerkarakters die iedereen intuïtief herkent. Ieder archetype
heeft zijn eigen waarden, kwaliteiten, doelen en ambities. Denk
je bijvoorbeeld aan een Hero dan zie je waarschijnlijk een
onverschrokken persoon voor je, op het punt iets heldhaftigs te
doen. Denk je aan een Explorer dan stel je je wellicht een bereisd,
nieuwsgierig persoon voor je op een ongewis avontuur. Het
voordeel van archetypen is dat iedereen zich er een beeld van
kan vormen, zelfs zonder enige uitleg.
Je merk als archetype
Voor je merk kun je archetypen kiezen die de waarden, het
gevoel en de kwaliteiten van dat merk vertegenwoordigen. Dat
betekent niet dat je moet gaan roepen dat je bedrijf bijvoorbeeld
vol wijze mannen zit (Sage). Nee, je moet communiceren als een
Sage. Als een verstandige, logische specialist die alle kennis in
huis heeft. In alle communicatie moet het gevoel van deze Sage
terug te vinden zijn.
Voordelen van archetypen
Werken met archetypen heeft vele voordelen. Bijvoorbeeld
consistente communicatie. Je krijgt een helder criterium om
alle communicatie aan te toetsen. Ook zijn archetypen intuïtief
te herkennen, waardoor je doelgroep een duidelijker beeld
van je merk krijgt, mét de juiste associaties. Archetypische
communicatie zorgt zo voor een sterkere merkrelatie. Je
doelgroep identificeert zich immers makkelijker met een karakter
dan met een bedrijf of logo.
Een advertentie die door het juiste gebruik van archetypen
emoties oproept, raakt. Als je een snaar raakt waar
de concurrentie niet bij kan, heb je een ongekende
concurrentiekracht. Archetypen helpen je die onderscheidende
snaar te vinden en bieden tegelijk een manier om deze op een
persoonlijke manier te raken. Ze maken je merk
onderscheidend, duidelijk, consistent en aantrekkelijk
en ze geven richting aan al je branding.
DOWNLOAD
Wil je graag weten
welke archetypen er
bestaan? Lees er alles over in ons
e-book en download op g2o.nl/archetypen
Archetypen maken je merk
meer onderscheidend,
duidelijker, consistenter,
aantrekkelijker en geven
richting aan al je branding.
WETEN HOE G 2 O
MET JE MEE KAN
DENKEN OVER
ARCHETYPEN?
BEL GIJS:
030 76 33 900
FOOD VALLEY regio
9